32/2026

1.1.

Beschaffer

Offizielle Bezeichnung: Česká centrála cestovního ruchu - CzechTourism

E-Mail: vz@advientender.cz

Rechtsform des Erwerbers: Von einer zentralen Regierungsbehörde kontrollierte Einrichtung des öffentlichen Rechts

Tätigkeit des öffentlichen Auftraggebers: Freizeit, Sport, Kultur und Religion

2.1.

Verfahren

Titel: Dynamický nákupní systém na zajištění inzertního prostoru

Beschreibung: Předmětem veřejné zakázky je nákup prostoru pro inzerci České centrály cestovního ruchu – CzechTourism v Česku a zahraničí, tj. zejména v sousedních zemích, dalších zemích Evropské Unie, USA, Ruské federaci, Číně, Japonsku a Jižní Koreji, Latinské Ameriky přičemž se jedná o demonstrativní výčet. Předmětem plnění při nákupu inzertního prostoru je na základě dílčí specifikace zadavatele naplánovat, rezervovat a nakoupit pro zadavatele inzertní prostor, nebo zajistit nasazení reklamy v médiích masové komunikace (např. televizní a rozhlasové vysílání, venkovní a vnitřní reklama – OOH, online, rádio, tisk). Může jít o integrované reklamní kampaně. Součástí realizace předmětu veřejné zakázky mohou být další související plnění, jako např. vytváření strategie inzerce a plánů nákupu, realizace nákupu, nastavení hodnotících kritérií inzertní kampaně a nastavení cílů pro dosažení dopadu na cílovou skupinu, monitoring průběhu kampaně, správa a průběžná optimalizace kampaně, jazyková lokalizace klíčových slov, apod.. Součástí realizace mohou být dále případné grafické úpravy zadaného inzerátu, adaptace vizuálů do vhodných rozměrů a DTP práce v rozsahu potřebném pro kampaň, případně zajištění lokalizace textů pro zahraniční trhy a jiná obdobná související plnění. Součástí předmětu plnění může být také hodnocení dopadů a plnění cílů inzertní kampaně s tím, že přílohou hodnocení budou například kopie realizovaných výstupů, či nosiče s kopiemi inzertních výstupů.

Kennung des Verfahrens: f88975e3-ac6f-4e8d-b4df-322ad6768ad7

Interne Kennung: VZ/2024/410/2

Verfahrensart: Sonstiges einstufiges Verfahren

Zentrale Elemente des Verfahrens: Jedná se o zadání veřejné zakázky v zavedeném dynamické nákupním systému, a to konkrétně v kategorii B: Online reklama v Česku nebo zahraničí.

2.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79341000 Werbedienste, 79341400 Werbekampagnen

2.1.2.

Erfüllungsort

Land, Gliederung (NUTS): Hlavní město Praha (CZ010)

Land: Tschechien

Zusätzliche Informationen: Nákup prostoru pro inzerci České centrály cestovního ruchu – CzechTourism v Česku a zahraničí, tj. zejména v sousedních zemích, dalších zemích Evropské Unie, USA, Ruské federaci, Číně, Japonsku a Jižní Koreji, Latinské Ameriky přičemž se jedná o demonstrativní výčet.

2.1.3.

Wert

Geschätzter Wert ohne MwSt.: 500 000 000,00 CZK

2.1.4.

Allgemeine Informationen

Zusätzliche Informationen: Jedná se o oznámení dílčích výsledků na základě zavedeného DNS v kategorii B: Online reklama v Česku nebo zahraničí (minitendr s názvem "Online PPC kampaň search 26").

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

134/2016 Sb. - Zákon o zadávání veřejných zakázek

5.1.

Los: LOT-0002

Titel: On-line reklama v Česku nebo zahraničí

Beschreibung: Zadavatel poptává pro reklamu na internetu a mobilních zařízeních využití dominantních on-line inzertních systémů, např. Google Ads, Sklik, Facebook, Instagram, sítě X a sítě LinkedIn, formou výkonové reklamy, display reklamy, reklamy ve výsledcích vyhledávání, reklamy zvyšující viditelnost příspěvků v sociálních médiích, reklamy formou propagace krátkých videí, reklamy formou propagace softwarových aplikací distribuovaných na dominantních softwarových platformách, např. Apple Store nebo Google Play a další výslovně neuvedenou formou reklamy či propagace. Zadavatel výslovně umožňuje nabídnout rovnocenné řešení. Dále nově vznikající mediatypy v dané kategorii.

Interne Kennung: Kategorie B

5.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen, 79341400 Werbekampagnen

5.1.2.

Erfüllungsort

Land, Gliederung (NUTS): Hlavní město Praha (CZ010)

Land: Tschechien

Zusätzliche Informationen: Nákup prostoru pro inzerci České centrály cestovního ruchu – CzechTourism v Česku a zahraničí, tj. zejména v sousedních zemích, dalších zemích Evropské Unie, USA, Ruské federaci, Číně, Japonsku a Jižní Koreji, Latinské Ameriky přičemž se jedná o demonstrativní výčet.

5.1.3.

Geschätzte Dauer

Datum des Beginns: 23/07/2024

Laufzeit: 6 Jahre

5.1.6.

Allgemeine Informationen

Auftragsvergabeprojekt nicht aus EU-Mitteln finanziert

Die Beschaffung fällt unter das Übereinkommen über das öffentliche Beschaffungswesen: ja

Zusätzliche Informationen: Jedná se o oznámení dílčích výsledků na základě zavedeného DNS v kategorii B: Online reklama v Česku nebo zahraničí (minitendr s názvem "Online kampaň KV 25").

5.1.7.

Strategische Auftragsvergabe

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Erfüllung sozialer Zielsetzungen

Beschreibung: Poskytovatel se zavazuje, že zajistí legální zaměstnávání osob a férové a důstojné pracovní podmínky pro všechny pracovníky podílející se na plnění této smlouvy. Férovými a důstojnými pracovními podmínkami se přitom rozumí takové pracovní podmínky, které splňují alespoň minimální standardy stanovené pracovněprávními a mzdovými předpisy. Poskytovatel je povinen zajistit splnění požadavků dle tohoto ustanovení i u svých poddodavatelů. Poskytovatel se zavazuje, že zajistí řádné a včasné plnění finančních závazků vůči svým poddodavatelům, kdy za řádné a včasné plnění se považuje plné uhrazení poddodavatelem vystavených faktur za plnění poskytnutá dodavateli v souvislosti s touto smlouvou, a to nejpozději do 10 dnů od obdržení platby ze strany objednatele (pokud již splatnost poddodavatelem vystavené faktury nenastala dříve). Objednatel je oprávněn požadovat předložení dokladů o provedených platbách poddodavatelům.

Gefördertes soziales Ziel: Sonstiges, Faire Arbeitsbedingungen

5.1.10.

Zuschlagskriterien

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Počet garantovaných jednotek

Beschreibung: Hodnotícím kritériem je počet garantovaných jednotek plnění (typ média vyhledávání a obsahová síť), přičemž nejde o absolutní počet dodaných garantovaných jednotek, ale o vážený součet, tedy o poměrné rozložení jednotek mezi jednotlivými státy, resp. trhy. Každý trh (stát) má v rámci celého hodnocení danou váhu podle tématu kampaně a tomu odpovídajícímu rozpočtu na daný trh v součtu za jednotlivé části pro rok 2026. Vážený součet se vypočítá podle následujících vah a vzorce: Váhy jednotlivých trhů pro hodnotící výpočet – vyhledávání a obsahová síť: Trh Téma Váha hodnotícího kritéria Německo Vyhledávání - POIs, Lokality, tradice, události, tipy na výlet a jídlo 22,90% Vyhledávání - Obecná témata + Obsahová síť - POIs a Lokality 9,50% Polsko Vyhledávání - POIs, Lokality, tradice, události, tipy na výlet a jídlo 8,70% Vyhledávání - Obecná témata + Obsahová síť - POIs a Lokality 3,60% Rakousko Vyhledávání - POIs, Lokality, tradice, události, tipy na výlet a jídlo 11,60% Vyhledávání - Obecná témata + Obsahová síť - POIs a Lokality 4,80% Maďarsko Vyhledávání - POIs, Lokality, tradice, události, tipy na výlet a jídlo 4,60% Vyhledávání - Obecná témata + Obsahová síť - POIs a Lokality 1,90% Slovensko Vyhledávání - POIs, Lokality, tradice, události, tipy na výlet a jídlo 13,60% Vyhledávání - Obecná témata + Obsahová síť - POIs a Lokality 5,70% Itálie Obsahová síť - POIs a Lokality 2,10% Obsahová síť - Tradice, události, jídlo a Obecná témata 1,40% Nizozemsko Obsahová síť - POIs a lokality 2,70% Obsahová síť - tradice, události, jídlo a Obecná témata 1,80% Velká Británie Obsahová síť - POIs a Lokality 3,10% Obsahová síť - Tradice, události, jídlo a Obecná témata 2,00% Celkem - 100.00% Za účelem hodnocení nabídek zapíše účastník počet garantovaných jednotek ve vyhledávání a obsahové síťi pro rok 2026 do přílohy č. 1 Mediální plán pro výpočet bodů v kategoriích trhů Německo, Polsko, Rakousko, Maďarsko, Slovensko, Itálie, Nizozemsko a Velká Británie. Počet bodů Vx získaných v rámci každé kategorie trhů bude vypočten podle vzorce zohledňujícího váhu jednotlivých témat, kde Vx bude postupně vypočteno pro trhy Německo, Polsko, Rakousko, Maďarsko, Slovensko, Itálie, Nizozemsko a Velká Británie, společně s daným procentuálním vyjádřením pro každé uvedené téma (v rámci každého trhu tak budou vždy vypočtena dvě Vx, a to samostatně pro každé ze dvou témat v rámci daného trhu). Bodové hodnoty dosažené účastníkem v trzích Německo, Polsko, Rakousko, Maďarsko, Slovensko, Itálie, Nizozemsko a Velká Británie budou následně sečteny do celkového počtu dosažených bodů. Celkový počet bodů nabídky = VN1+ VN2 +VP1+ VP2+VR 1+ VR2+VM1+ VM2+VSLO1+VSLO2VIT1+VIT2VNL1+VNL2+VVB1 +VVB2

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 100

Kategorie des Festwert-Zuschlagskriteriums: Fester Wert (insgesamt)

Zuschlagskriterium — Zahl: 3 540 000

5.1.15.

Techniken

Rahmenvereinbarung:

Keine Rahmenvereinbarung

Informationen über das dynamische Beschaffungssystem:

Dynamisches Beschaffungssystem, ausschließlich von den in dieser Bekanntmachung aufgeführten Beschaffern zu verwenden

5.1.16.

Weitere Informationen, Schlichtung und Nachprüfung

Überprüfungsstelle: Úřad pro ochranu hospodářské soutěže

Informationen über die Überprüfungsfristen: Podmínkou pro podání návrhu k ÚOHS je podání námitek k Zadavateli, které je nutné doručit do 15 dnů ode dne, kdy se stěžovatel dozvěděl o domnělém porušení zákona Zadavatelem, nejpozději však do uzavření smlouvy nebo do chvíle, kdy se soutěž o návrh považuje po výběru návrhu za ukončenou. Námitky proti úkonům oznamovaným v dokumentech, které je Zadavatel povinen podle zákona uveřejnit či odeslat stěžovateli, musí být doručeny Zadavateli do 15 dnů od jejich uveřejnění či doručení stěžovateli. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání žádostí o účast, musí být námitky proti podmínkám vztahujícím se ke kvalifikaci dodavatele doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání nabídek, musí být námitky proti zadávacím podmínkám doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Námitky proti obsahu výzvy k podání nabídek v dynamickém nákupním systému nebo při zadávání veřejné zakázky na základě rámcové dohody musí být zadavateli doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání nabídek. V soutěži o návrh musí být námitky proti soutěžním podmínkám doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání návrhů. Zadavatel může v zadávací dokumentaci nebo soutěžních podmínkách stanovit, že námitky podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona lze podat nejpozději 72 hodin před skončením lhůt podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona. Námitky proti dobrovolnému oznámení o záměru uzavřít smlouvu podle § 212 odst. 2 zákona musí být doručeny Zadavateli do 30 dnů od uveřejnění tohoto oznámení. Zadavatel je povinen námitky vyřídit do 15 dnů. Návrh je nutné doručit ÚOHS i Zadavateli do 10 dnů ode dne, v němž stěžovatel obdržel rozhodnutí, kterým Zadavatel námitky odmítnul nebo do 25 dnů od odeslání námitek, pokud Zadavatel o námitkách nerozhodl. Po uzavření smlouvy na veřejnou zakázku či rámcové dohody lze podat pouze návrh na uložení zákazu plnění smlouvy, a to i bez předchozího podání námitek. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy způsobem podle § 212 odst. 2 zákona s uvedením důvodu pro zadání veřejné zakázky bez uveřejnění oznámení o zahájení zadávacího řízení, předběžného oznámení nebo výzvy k podání nabídek ve zjednodušeném podlimitním řízení, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy podle § 254 odstavce 1 písm. d) zákona doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy na základě rámcové dohody podle § 137 zákona nebo oznámení o uzavření smlouvy v dynamickém nákupním systému podle § 142 zákona, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Ve lhůtě pro doručení návrhu je navrhovatel povinen složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z nabídkové ceny navrhovatele za celou dobu plnění veřejné zakázky nebo za dobu prvních čtyř let plnění v případě smluv na dobu neurčitou, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že navrhovatel nemůže stanovit celkovou nabídkovou cenu, je povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč. Jde-li o řízení o přezkoumání postupu pro zadávání koncesí, je navrhovatel povinen ve lhůtě pro doručení návrhu složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z předpokládané hodnoty koncese uveřejněné ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že Zadavatel neuveřejní ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele předpokládanou hodnotu koncese, je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění koncesní smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč.

Organisation, die zusätzliche Informationen über das Vergabeverfahren bereitstellt: Advien tender s.r.o.

Organisation, die einen Offline-Zugang zu den Vergabeunterlagen bereitstellt: Advien tender s.r.o.

Organisation, die weitere Informationen für die Nachprüfungsverfahren bereitstellt: Úřad pro ochranu hospodářské soutěže

Wert aller in dieser Bekanntmachung vergebenen Verträge: 3 540 000,00 CZK

6.1.

Ergebnis, Los-– Kennung: LOT-0002

Status der Preisträgerauswahl: Es wurde mindestens ein Gewinner ermittelt.

6.1.2.

Informationen über die Gewinner

Wettbewerbsgewinner:

Offizielle Bezeichnung: BlueGhost.cz, s.r.o.

Angebot:

Kennung des Angebots: Nabidka 2 - BlueGhost.cz, s.r.o.

Kennung des Loses oder der Gruppe von Losen: LOT-0002

Wert des Angebots: 3 540 000,00 CZK

Das Angebot wurde in die Rangfolge eingeordnet: ja

Rangfolge des Angebots: 1

Bei dem Angebot handelt es sich um eine Variante: nein

Vergabe von Unteraufträgen: Noch nicht bekannt

Informationen zum Auftrag:

Kennung des Auftrags: 2026/S/410/0011

Titel: Smlouva na VZ "Online PPC kampaň search 26"

Datum der Auswahl des Gewinners: 21/01/2026

Datum des Vertragsabschlusses: 02/02/2026

Internetadresse des Auftrags: https://smlouvy.gov.cz/smlouva/36634553

6.1.4.

Statistische Informationen

Zusammenfassung der beim Erwerber eingegangenen Überprüfungsanträge:

Anzahl der Beschwerdeführer: 0

Eingegangene Angebote oder Teilnahmeanträge:

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Bieter aus Ländern außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums