67/2026

1.1.

Beschaffer

Offizielle Bezeichnung: Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit

Rechtsform des Erwerbers: Organisation, die einen durch einen öffentlichen Auftraggeber subventionierten Auftrag vergibt

Tätigkeit des öffentlichen Auftraggebers: Bildung

2.1.

Verfahren

Titel: Beratung, Produktion und Marketing für digitale Bildungs- und Kommunikationsformate

Beschreibung: Beratung, Produktion und Marketing für digitale Bildungs- und Kommunikationsformate

Kennung des Verfahrens: 7e8b8053-8689-45cb-ae8b-9c9ec25b4426

Interne Kennung: 2025-Auftrag-10

Verfahrensart: Offenes Verfahren

Das Verfahren wird beschleunigt: nein

Zentrale Elemente des Verfahrens: Es findet ein offenes Verfahren gemäß § 119 Abs. 3 GWB, § 15 VgV statt.

2.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79342000 Marketing, 79000000 Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit, 79900000 Veschiedene Dienstleistungen für Unternehmen und andere Dienstleistungen, 80000000 Allgemeine und berufliche Bildung, 80400000 Erwachsenenbildung und sonstiger Unterricht, 79300000 Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken

2.1.2.

Erfüllungsort

Beliebiger Ort

2.1.3.

Wert

Geschätzter Wert ohne MwSt.: 0,00 EUR

Höchstwert der Rahmenvereinbarung: 0,00 EUR

2.1.4.

Allgemeine Informationen

Zusätzliche Informationen: #Bekanntmachungs-ID: CXP4YFLMFYA#

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

vgv -

5.1.

Los: LOT-0001

Titel: Beratung, Produktion und Marketing für digitale Bildungs- und Kommunikationsformate

Beschreibung: Die Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit (Auftraggeberin) bietet auf Grundlage der Idee des Liberalismus Angebote zur Politischen Bildung in Deutschland und in aller Welt. Mit ihren Veranstaltungen und Publikationen befähigt sie Menschen, sich aktiv im politischen Geschehen einzubringen. Begabte junge Menschen fördert die Auftraggeberin durch Stipendien. Ihre Geschäftsstelle ist in Potsdam, Büros unterhält sie in ganz Deutschland und über 60 Ländern der Welt. Weitere Informationen zur Stiftung erhalten Sie im Internet unter www.freiheit.org. Die Auftraggeberin führt einen Teil ihrer Lernformate zur politischen Erwachsenbildung in virtueller Form durch. Für die konkrete Umsetzung der Formate wird Support und Beratung benötigt. Ferner benötigt die Auftraggeberin für die gezielte Bewerbung ihrer virtuellen und analogen Bildungsformate sowie Publikationen und Artikel in den sozialen Medien eine Serviceleistung im Bereich Performance Marketing. Insgesamt soll der Auftragnehmer für die Auftraggeberin folgende Leistungen erbringen: - Leistungen für (virtuelle) Live-Formate (vgl. Ziff. 4.1 der Leistungsbeschreibung) - Leistungen für virtuelle Non-Live-Formate (vgl. Ziff. 4.2 der Leistungsbeschreibung) - Leistungen im Bereich Online-Redaktion und Social-Media-Kommunikation (vgl. Ziff. 4.3 der Leistungsbeschreibung) - Optionale Leistungen für (digitale) Seminare und Workshops (vgl. Ziff. 4.4 der Leistungsbeschreibung) - Optionale Leistungen für politische Markt- und Meinungsforschung sowie Datenanalyse (vgl. Ziff. 4.5 der Leistungsbeschreibung) - Optionale Leistungen für Beratung und Konzeption von politischem Relationship Marketing (vgl. Ziff. 4.6 der Leistungsbeschreibung) - Leistungen für operatives Performance Marketing (vgl. Ziff. 4.7 der Leistungsbeschreibung) - Optional: Stundenweise Bereitstellung eines Video-Aufnahme-Studios (vgl. Ziffer 4.8 der Leistungsbeschreibung) - Optionale Leistung: Bereitstellung eines KPI-Dashboards (vgl. Ziffer 4.9 der Leistungsbeschreibung) - Optionale Leistung: Bereitstellung einer Plattform für Stakeholder-Management (vgl. Ziffer 4.10 der Leistungsbeschreibung) - Optionale Leistung: Bereitstellung eines Pressespiegels (vgl. Ziffer 4.11 der Leistungsbeschreibung) - Schulungen für die Plattform für digitale Kommunikation (vgl. Ziffer 4.12 der Leistungsbeschreibung) Leistungsbeginn ist der 01.03.2026.

Interne Kennung: 2025-Auftrag-10

5.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

Zusätzliche Einstufung (cpv): 79342000 Marketing, 79000000 Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit, 79900000 Veschiedene Dienstleistungen für Unternehmen und andere Dienstleistungen, 80000000 Allgemeine und berufliche Bildung, 80400000 Erwachsenenbildung und sonstiger Unterricht, 79300000 Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken

5.1.2.

Erfüllungsort

Beliebiger Ort

5.1.3.

Geschätzte Dauer

Laufzeit: 4 Jahre

5.1.4.

Verlängerung

Maximale Verlängerungen: 2

Weitere Informationen zur Verlängerung: Die Auftraggeberin hat die Option, die Laufzeit des Vertrags durch einseitige Erklärung zweimal um jeweils ein Jahr zu verlängern.

5.1.6.

Allgemeine Informationen

Auftragsvergabeprojekt nicht aus EU-Mitteln finanziert

Die Beschaffung fällt unter das Übereinkommen über das öffentliche Beschaffungswesen: nein

Zusätzliche Informationen: Der geschätzte Zeit- und Arbeitsaufwand für die Erbringung der in Ziffer 4.1 bis 4.8 sowie Ziffer 4.12 der Leistungsbeschreibung beschriebenen Leistungen beträgt insgesamt 4.040 Stunden jährlich. Abweichend von dem geschätzten Zeit- und Arbeitsaufwand, der als Kalkulationsgrundlage für die Angebote dient, wird die Höchstgrenze für den jährlichen Abruf der in Ziffer 4.1 bis 4.8 sowie Ziffer 4.12 der Leistungsbeschreibung beschriebenen Leistungen von der Auftraggeberin beim Auftragnehmer auf 7.500 Stunden festgelegt. Die maximale Anzahl an Abrufen während der gesamten Vertragslaufzeit für die in Ziffer 4.9, 4.10 und 4.11 der Leistungsbeschreibung beschriebenen Leistungen wird auf jeweils 12 Abrufe festgelegt.

5.1.7.

Strategische Auftragsvergabe

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Keine strategische Beschaffung

5.1.10.

Zuschlagskriterien

Kriterium:

Art: Preis

Bezeichnung: Angebotspreis

Beschreibung: Der Preis des niedrigsten, zuschlagfähigen Angebots wird mit 30 Punkten bewertet (Höchstwert). Angebote in Höhe des 1,5-fachen des Angebotspreises des niedrigsten Angebots werden mit 0 Punkten bewertet (Minimalwert). Die Punkte der weiteren Preise errechnen sich anhand einer linearen Interpolation zwischen Höchstwert (30 Punkte) und Minimalwert (0 Punkte). Die Berechnung wird auf zwei Nachkommastellen gerundet. Gewertet wird der Brutto-Gesamtpreis, der in dem Preisblatt als Gesamtangebotspreis (inklusive Umsatzsteuer) anzugeben ist.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 30

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Konzeption zu Darstellung und Monitoring der virtuellen Non-Live-Bildungsangebote auf der Stiftungswebseite

Beschreibung: Die Auftraggeberin möchte sich ein Bild von der zukünftigen Arbeitsweise des Bieters bei der Vermarktung ihrer Non-Live-Angebote zur virtuellen Bildung machen. Die Auftraggeberin bietet verschiedene virtuelle Bildungsformate bzw. -produkte an. Diese Bildungsformate bzw. -produkte sind derzeit über die folgenden drei Plattformen der Auf-traggeberin abrufbar: - https://www.youtube.com/@stiftungfreiheit - https://plus.freiheit.org/mediathek - https://www.freiheit.org/de/onlinekurse Die Verteilung auf insgesamt drei Plattformen sorgt im Ergebnis dafür, dass die einzelnen Bildungsformate bzw. -produkte für interessierte Nutzer nur schwer auffindbar sind. Es fehlt ein gebündelter Überblick über die seitens der Auftraggeberin angebotenen Bildungsformate bzw. -produkte. Dies möchte die Auftraggeberin zukünftig ändern, wobei der Auftragnehmer sie unterstützen soll. Vor diesem Hintergrund hat der Bieter in einem Konzept darzustellen, welchen Ansatz bzw. welche Herangehensweise er verfolgt, um die Darstellung und das Monitoring der Teilnehmer-/Zuschauerzahlen virtueller Non-Live-Bildungsangebote auf der Stiftungswebseite zu verbessern. Ziel ist es, die Angebote so auf https://www.freiheit.org/de zu platzieren, dass diese gebündelt und für Interessierte sichtbar sind und Videos zu gesuchten Themen schnell auffindbar sind. In seinem Konzept soll der Bieter insbesondere auf folgende Aspekte eingehen: - Analyse des Ist-Zustands gemeinsam mit der Auftraggeberin - Vorschläge zur Platzierung und Darstellung der Angebote auf der Stiftungswebseite - Verbesserung der Auffindbarkeit und Verständlichkeit - Steigerung der Attraktivität bzw. Sichtbarkeit der Bildungsformate bzw. -produkte - Einbindung der Auftraggeberin in den späteren Weiterentwicklungsprozess - Erfolgsmessung / Monitoring (Reichweite, Klickraten u.ä.) Zur Veranschaulichung seines methodischen Ansatzes fertigt der Bieter überdies eine bildliche Darstellung darüber an, wie eine entsprechende Platzierung der Bildungsformate bzw. -produkte auf der stiftungseigenen Webseite (https://www.freiheit.org/de) aussehen könnte. Dieser Vorschlag soll als Grundlage für die spätere Projektumsetzung mit der Auftraggeberin dienen. Maximale Punktzahl: 20 Punkte Einzelheiten zur Bewertung sind dem Dokument "Anlage 2: Zuschlagskriterien" zu entnehmen.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 20

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Konzept Mediaplanung einer Live-Veranstaltung zur politischen Bildung

Beschreibung: Der Bieter hat eine Mediaplanung zur Vermarktung einer beliebigen Veranstaltung der Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit (https://shop.freiheit.org/) vorzulegen. Sie soll die Auswahl der geeigneten Medien, die zeitliche Planung der Werbeschaltungen und die Budgetverteilung umfassen. Maximale Punktzahl: 20 Punkte Einzelheiten zur Bewertung sind dem Dokument "Anlage 2: Zuschlagskriterien" zu entnehmen.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 20

Kriterium:

Art: Qualität

Bezeichnung: Qualifikation und Erfahrung Projektteam

Beschreibung: Der Bieter hat das für die Leistungserbringung verantwortliche Projektteam zu benennen. Das Projektteam muss aus mindestens fünf für die Leistungserbringung qualifizierten Personen bestehen und einen Projektleiter sowie einen stellvertretenden Projektleiter umfas-sen. Die Mitglieder des Projektteams sind unter Vorlage von Personalprofilen mit einschlägigen Qualifikationen und Referenztätigkeiten vorzustellen. Die Mitglieder des Projektteams sind zudem den folgenden aufgeführten Rollen zuzuordnen, wobei ein Mitglied des Projektteams mehreren Rollen zugeordnet werden kann, wenn diese inhaltlich zueinander passen. Aus den vorzulegenden Personalprofilen und Referenzen soll dabei für die Auftraggeberin erkennbar sein, warum die Mitglieder des Projektteams für die Leistungserbringung in den Rollen besonders geeignet sind. Folgende Rollen sind abzudecken: - Projektleitung - Beratung / Konzeption - Video-Operator - Postproduktion - Redaktion - Social-Media-Manager - Grafik/Design - Assistenz - Seminarleitung - Performance-Marketing-Manager Die Auftraggeberin wird anhand der Profile und Referenzen bewerten, inwiefern das Beratungsteam eine qualitativ hochwertige Erfüllung der in der Leistungsbeschreibung genannten Aufgaben erwarten lässt. Bewertet wird das Kriterium der Qualifikation und relevanten Arbeitserfahrung der benannten Mitglieder des Projektteams im Hinblick auf folgende Aspekte: - Ausbildung, Berufsqualifikation sowie sonstige berufliche Zusatzqualifikationen der benannten Mitglieder des Projektteams im Hinblick auf die zu erbringenden Leistungen - Einschlägige, durch Referenzen belegte Berufserfahrung der benannten Mitglieder des Projektteams im Hinblick auf die zu erbringenden Leistungen. - Erfahrung und Vernetzung im politischen Umfeld und/oder im Umfeld liberaler Verbände Je Profil können max. 6 Bewertungspunkte erreicht werden (über alle fünf Profile insgesamt maximal 30 Bewertungspunkte). Benennt der Bieter mehr als fünf Mitarbeiter, wird ein Mittelwert aus der Bewertung aller benannten Mitarbeiter gebildet. Dafür wird die Punktzahl aller benannten Mitarbeiter addiert und die so erreichte Gesamtpunktzahl durch die Anzahl der benannten Mitarbeiter dividiert. Das Ergebnis wird mit dem Faktor 5 multipliziert. Einzelheiten zur Bewertung sind dem Dokument "Anlage 2: Zuschlagskriterien" zu entnehmen.

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 30

5.1.15.

Techniken

Rahmenvereinbarung:

Rahmenvereinbarung ohne erneuten Aufruf zum Wettbewerb

Informationen über das dynamische Beschaffungssystem:

Kein dynamisches Beschaffungssystem

5.1.16.

Weitere Informationen, Schlichtung und Nachprüfung

Überprüfungsstelle: Vergabekammern des Bundes beim Bundeskartellamt

Informationen über die Überprüfungsfristen: Das Verfahren zur Nachprüfung behaupteter Verstöße gegen Vergabebestimmungen richtet sich nach den Vorschriften der §§ 155 ff GWB. Zuständig für entsprechende Nachprüfungsanträge ist: Vergabekammern des Bundes beim Bundeskartellamt Villemombler Straße 76 53123 Bonn Telefax: 0049 228-9499-163 Nach § 160 Abs. 3 Satz 1 GWB ist der Nachprüfungsantrag unzulässig, wenn/soweit - der Antragsteller den geltend gemachten Verstoß gegen Vergabevorschriften bereits im Vergabeverfahren erkannt und gegenüber der Auftraggeberin nicht innerhalb einer Frist von 10 Kalendertagen und in der Regel vor Anrufung der Vergabekammer gerügt hat. Der Ablauf der Frist nach § 134 Abs. 2 GWB bleibt davon unberührt, - der Antragsteller Vergabeverstöße, die bereits aufgrund der Bekanntmachung oder den Vergabeunterlagen erkennbar waren, nicht spätestens bis zum Ablauf der Frist zur Angebotsabgabe bzw. zur Abgabe der Teilnahmeanträge gerügt hat, - mehr als 15 Kalendertage nach Mitteilung der Auftraggeberin, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind. Ein Nachprüfungsantrag ist weiter in der Regel unzulässig, sofern der Antrag erst nach Zuschlagserteilung zugestellt wird. Die Zuschlagserteilung ist möglich 10 Tage nach Absendung der Bekanntgabe der Vergabeentscheidung in elektronischer Form oder per Fax (§ 134 Abs. 2 GWB).

Organisation, die zusätzliche Informationen über das Vergabeverfahren bereitstellt: Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit

Höchstwert der Rahmenvereinbarungen in dieser Bekanntmachung: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

Ungefährer Wert der Rahmenvereinbarungen: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

6.1.

Ergebnis, Los-– Kennung: LOT-0001

Status der Preisträgerauswahl: Es wurde mindestens ein Gewinner ermittelt.

Rahmenvereinbarung:

Höchstwert der Rahmenvereinbarung: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

Neu geschätzter Wert der Rahmenvereinbarung: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

6.1.2.

Informationen über die Gewinner

Wettbewerbsgewinner:

Offizielle Bezeichnung: Universum Kommunikation und Medien AG

Angebot:

Kennung des Angebots: 2025-10

Kennung des Loses oder der Gruppe von Losen: LOT-0001

Wert des Angebots: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

Bei dem Angebot handelt es sich um eine Variante: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

Vergabe von Unteraufträgen: Nein

Informationen zum Auftrag:

Kennung des Auftrags: 2025-Auftrag-10

Titel: Beratung, Produktion und Marketing für digitale Bildungs- und Kommunikationsformate

Datum der Auswahl des Gewinners: 12/03/2026

Datum des Vertragsabschlusses: 24/03/2026

6.1.4.

Statistische Informationen

Eingegangene Angebote oder Teilnahmeanträge:

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote auf elektronischem Wege eingereicht

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Kleinst-, kleinen oder mittleren Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von mittleren Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von kleinen Unternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Kleinstunternehmen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Bietern, die in anderen Ländern des Europäischen Wirtschaftsraums registriert sind als dem Land des Beschaffers

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote von Bieter aus Ländern außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote geprüft und als unzulässig abgewiesen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote, bei denen nicht überprüft wurde, ob sie zulässig oder unzulässig sind

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote geprüft und aufgrund eines ungewöhnlich niedrigen Preises oder aufgrund ungewöhnlich niedriger Kosten als unzulässig abgewiesen

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 0

Bandbreite der Angebote:

Wert des niedrigsten zulässigen Angebots: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

Wert des höchsten zulässigen Angebots: Nicht veröffentlicht

Begründungscode: Geschäftliche Interessen eines Wirtschaftsteilnehmers

8.1.

ORG-0001

Offizielle Bezeichnung: Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit

Registrierungsnummer: Umsatzsteuer-ID 205259002

Postanschrift: Karl-Marx-Straße 2

Stadt: Potsdam

Postleitzahl: 14482

Land, Gliederung (NUTS): Potsdam, Kreisfreie Stadt (DE404)

Land: Deutschland

E-Mail: service@freiheit.org

Telefon: +49 331-7019-0

Fax: +49 331-7019-188

Internetadresse: https://www.freiheit.org/de

Rollen dieser Organisation:

Beschaffer

Organisation, die zusätzliche Informationen über das Vergabeverfahren bereitstellt

8.1.

ORG-0002

Offizielle Bezeichnung: Vergabekammern des Bundes beim Bundeskartellamt

Registrierungsnummer: t:022894990

Postanschrift: Villemombler Straße 76

Stadt: Bonn

Postleitzahl: 53123

Land, Gliederung (NUTS): Bonn, Kreisfreie Stadt (DEA22)

Land: Deutschland

E-Mail: vk@bundeskartellamt.bund.de

Telefon: +49 2289499-0

Fax: +49 2289499-163

Internetadresse: https://www.bundeskartellamt.de

Rollen dieser Organisation:

Überprüfungsstelle

8.1.

ORG-0003

Offizielle Bezeichnung: Universum Kommunikation und Medien AG

Größe des Wirtschaftsteilnehmers: Kleines Unternehmen

Registrierungsnummer: USt-IdNr.: DE271726974

Postanschrift: Reinhardtstraße 16

Stadt: Berlin

Postleitzahl: 10117

Land, Gliederung (NUTS): Berlin (DE300)

Land: Deutschland

E-Mail: info@universum.com

Rollen dieser Organisation:

Bieter

Wirtschaftlicher Eigentümer:

Staatsangehörigkeit des Eigentümers: Deutschland

Gewinner dieser Lose: LOT-0001

8.1.

ORG-0004

Offizielle Bezeichnung: Datenservice Öffentlicher Einkauf (in Verantwortung des Beschaffungsamts des BMI)

Registrierungsnummer: 0204:994-DOEVD-83

Stadt: Bonn

Postleitzahl: 53119

Land, Gliederung (NUTS): Bonn, Kreisfreie Stadt (DEA22)

Land: Deutschland

E-Mail: noreply.esender_hub@bescha.bund.de

Telefon: +49228996100

Rollen dieser Organisation:

TED eSender

Kennung/Fassung der Bekanntmachung: f7480128-e663-4d10-a187-23ea8c60af4a - 01

Formulartyp: Ergebnis

Art der Bekanntmachung: Bekanntmachung vergebener Aufträge oder Zuschlagsbekanntmachung – Standardregelung

Unterart der Bekanntmachung: 29

Datum der Übermittlung der Bekanntmachung: 02/04/2026 15:54:26 (UTC+02:00) Osteuropäische Zeit, Mitteleuropäische Sommerzeit

Sprachen, in denen diese Bekanntmachung offiziell verfügbar ist: Deutsch

Veröffentlichungsnummer der Bekanntmachung: 235544-2026

ABl. S – Nummer der Ausgabe: 67/2026

Datum der Veröffentlichung: 07/04/2026