2021-OJS182-474036-de

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber

I.1.

Name und Adressen
Offizielle Bezeichnung: Staatskanzlei des Landes Brandenburg

Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107

Ort: Potsdam

NUTS-Code: DE404 Potsdam, Kreisfreie Stadt

Postleitzahl: 14473

Land: Deutschland

Kontaktstelle(n): Referat 12/Vergabestelle

E-Mail: poststelle@stk.brandenburg.de

Telefon: +49 331-8660

Internet-Adresse(n):

Hauptadresse: www.brandenburg.de

I.4.

Art des öffentlichen Auftraggebers
Regional- oder Kommunalbehörde

I.5.

Haupttätigkeit(en)
Allgemeine öffentliche Verwaltung

Abschnitt II: Gegenstand

II.1.

Umfang der Beschaffung

II.1.1.

Bezeichnung des Auftrags

Konzeption zur kreativen Fortsetzung der aktuellen Kampagne des Landesmarketings Brandenburg einschließlich Erbringung von Agenturleistungen zur weiteren Umsetzung

Referenznummer der Bekanntmachung: EU/3-2021/VVTW/43

II.1.2.

CPV-Code Hauptteil
79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen

II.1.3.

Art des Auftrags
Dienstleistungen

II.1.4.

Kurze Beschreibung

Weiterentwicklung der Kampagne "Brandenburg. Es kann so einfach sein" durch eine Kreativ- und Leadagentur.

II.1.6.

Angaben zu den Losen
Aufteilung des Auftrags in Lose: nein

II.1.7.

Gesamtwert der Beschaffung
Wert ohne MwSt.: 2 780 000,00 EUR

II.2.

Beschreibung

II.2.3.

Erfüllungsort

NUTS-Code: DE404 Potsdam, Kreisfreie Stadt

Hauptort der Ausführung: Staatskanzlei des Landes Brandenburg Heinrich-Mann-Allee 107 14473 Potsdam

II.2.4.

Beschreibung der Beschaffung

Das größte ostdeutsche Bundesland wirbt seit 2018 mit dem Claim "Brandenburg. Es kann so einfach sein." Daran wird auch im neuen Kampagnenzeitraum festgehalten. Ziel bleibt, das wasserreichste deutsche Bundesland Brandenburg im Wettbewerb der Regionen als exzellenten naturnahen aber bezahlbaren Lebensort mit hoher Lebensqualität für alle Generationen und mit zukunftsfähigen Arbeitsplätzen sowie erstklassigen Bildungschancen zu profilieren. Neu ist, dass der notwendige Imagetransfer auch durch die Darstellung des Landes als attraktiver öffentlicher Arbeitgeber illustriert werden soll. Dazu ist zunächst eine Konzeption zu erstellen. Wesentliche Aufgabe der gesuchten Kreativ- und Leadagentur sind die zielgruppenadäquate Weiterentwicklung der Kampagne und deren kanalübergreifende Führung. Dabei sollen sowohl Brandenburg, seine Reize und seine Entwicklung in Deutschland bekannter gemacht als auch das Heimatbewusstsein insbesondere der Zuzügler in Brandenburg geschärft werden.

II.2.5.

Zuschlagskriterien

Qualitätskriterium - Name: Innovativer Ansatz der Konzeption für die Weiterentwicklung der Kam-pagne auf der Basis der vorhandenen Kreatividee inclusive Kanalstrategie / Gewichtung: 30

Qualitätskriterium - Name: Innovative Maßnahmenansätze zur abrechenbaren Erreichung des Kam-pagnenziels / Gewichtung: 15

Qualitätskriterium - Name: Funktion und Gestaltung der Kampagnenhomepage und Innovative Ideen für die Social-Media-Kanäle des Landes Brandenburg / Gewichtung: 15

Qualitätskriterium - Name: Qualität der Konzeption zur Fachkräftegewinnung für die Landesregierung und deren innovative Einbindung in das Landesmarketing / Gewichtung: 20

Qualitätskriterium - Name: Logik, Nachvollziehbarkeit und Schwerpunktsetzung der Präsentation / Gewichtung: 10

Qualitätskriterium - Name: Berücksichtigung der politischen Rahmenbedingungen, Dramaturgie des Herangehens und Realistische Zeitvorstellungen für die Umsetzung der Konzepte incl. der Ideen für Andockpunkte der in Brandenburg / Gewichtung: 10

Preis - Gewichtung: 30 Prozent

II.2.11.

Angaben zu Optionen
Optionen: ja

Beschreibung der Optionen:

Optionale jährliche Vertragsverlängerung für maximal vier Jahre, das heißt für 2022, 2023, 2024 und 2025.

II.2.13.

Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein

II.2.14.

Zusätzliche Angaben

Abschnitt IV: Verfahren

IV.1.

Beschreibung

IV.1.1.

Verfahrensart
Verhandlungsverfahren

IV.1.3.

Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen Beschaffungssystem

IV.1.8.

Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja

IV.2.

Verwaltungsangaben

IV.2.1.

Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren
Bekanntmachungsnummer im ABl.: 2021/S 092-238758

IV.2.8.

Angaben zur Beendigung des dynamischen Beschaffungssystems

IV.2.9.

Angaben zur Beendigung des Aufrufs zum Wettbewerb in Form einer Vorinformation
Der öffentliche Auftraggeber vergibt keine weiteren Aufträge auf der Grundlage der vorstehenden Vorinformation

Abschnitt V: Auftragsvergabe

Ein Auftrag/Los wurde vergeben: ja

V.2.

Auftragsvergabe

V.2.1.

Tag des Vertragsabschlusses
14/09/2021

V.2.2.

Angaben zu den Angeboten
Anzahl der eingegangenen Angebote: 4

Anzahl der eingegangenen Angebote von KMU: 3

Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus anderen EU-Mitgliedstaaten: 0

Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus Nicht-EU-Mitgliedstaaten: 0

Anzahl der elektronisch eingegangenen Angebote: 4

Der Auftrag wurde an einen Zusammenschluss aus Wirtschaftsteilnehmern vergeben: nein

V.2.3.

Name und Anschrift des Wirtschaftsteilnehmers, zu dessen Gunsten der Zuschlag erteilt wurde
Offizielle Bezeichnung: Scholz & Friends Berlin GmbH

Postanschrift: Litfaß-Platz 1

Ort: Berlin

NUTS-Code: DE404 Potsdam, Kreisfreie Stadt

Postleitzahl: 10178

Land: Deutschland

E-Mail: agenda.nb@s-f.com

Telefon: +49 30/700186-399

Internet-Adresse: www.s-f.com

Der Auftragnehmer ist ein KMU: nein

V.2.4.

Angaben zum Wert des Auftrags/Loses

Ursprünglich veranschlagter Gesamtwert des Auftrags/des Loses: 2 780 000,00 EUR

Gesamtwert des Auftrags/Loses: 2 892 408,00 EUR

V.2.5.

Angaben zur Vergabe von Unteraufträgen

Abschnitt VI: Weitere Angaben

VI.3.

Zusätzliche Angaben

Bekanntmachungs-ID: CXP9YYJRN98

VI.4.

Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren

VI.4.1.

Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
Offizielle Bezeichnung: Vergabekammer des Landes Brandenburg beim Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Energie

Postanschrift: Heinrich-Mann-Allee 107

Ort: Potsdam

Postleitzahl: 14473

Land: Deutschland

VI.4.3.

Einlegung von Rechtsbehelfen

Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen:

§ 160 GWB

VI.5.

Tag der Absendung dieser Bekanntmachung
15/09/2021