533691-2021 - ErgebnisDeutschland-München: Werbe- und Marketingdienstleistungen
OJ S 204/2021 20/10/2021
Bekanntmachung vergebener Aufträge
Dienstleistungen
Rechtsgrundlage:
Richtlinie 2014/24/EU

Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber

I.1.
Name und Adressen
Offizielle Bezeichnung: Bayerisches Staatsministerium für Umwelt und Verbraucherschutz
Postanschrift: Rosenkavalierplatz 2
Ort: München
NUTS-Code: DE212 München, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 81925
Land: Deutschland
Kontaktstelle(n): Lehmann, Walter
E-Mail: vergabe@stmuv.bayern.de
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: www.stmuv.bayern.de
I.4.
Art des öffentlichen Auftraggebers
Ministerium oder sonstige zentral- oder bundesstaatliche Behörde einschließlich regionaler oder lokaler Unterabteilungen
I.5.
Haupttätigkeit(en)
Umwelt

Abschnitt II: Gegenstand

II.1.
Umfang der Beschaffung
II.1.1.
Bezeichnung des Auftrags
Kommunikationsstrategie Klimaoffensive Bayern
Referenznummer der Bekanntmachung: 2021WLE000009
II.1.2.
CPV-Code Hauptteil
79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen
II.1.3.
Art des Auftrags
Dienstleistungen
II.1.4.
Kurze Beschreibung
Das Bayerische Staatsministerium für Umwelt und Verbraucherschutz vergibt für eine Gesamtdauer von drei Jahren den Auftrag für die Konzeption und Umsetzung einer Kommunikationsstrategie zur Bayerischen Klimaschutzoffensive unter dem Claim „Klimawandel meistern“.
Grundlage der zu erbringenden Leistungen sind insbesondere (nicht abschließend):
o Strategische Planung
o Zielgruppenbestimmung und -analyse
o Entwicklung einer Kommunikations-Leitidee
o Konzeption und Umsetzung von neuen Kommunikationsmaßnahmen
o Unterstützung des AG bei bestehenden Kommunikationsmaßnahmen nach Bedarf
o Projektsteuerung
II.1.6.
Angaben zu den Losen
Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
II.1.7.
Gesamtwert der Beschaffung
Wert ohne MwSt.: 2 268 000,00 EUR
II.2.
Beschreibung
II.2.2.
Weitere(r) CPV-Code(s)
79341000 Werbedienste, 79342000 Marketing, 79416000 Öffentlichkeitsarbeit, 79416200 Beratung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit
II.2.3.
Erfüllungsort
NUTS-Code: DE212 München, Kreisfreie Stadt
II.2.4.
Beschreibung der Beschaffung
Das Bayerische Staatsministerium für Umwelt und Verbraucherschutz vergibt für eine Gesamtdauer von drei Jahren den Auftrag für die Konzeption und Umsetzung einer Kommunikationsstrategie zur Bayerischen Klimaschutzoffensive unter dem Claim „Klimawandel meistern“.
Grundlage der zu erbringenden Leistungen sind insbesondere (nicht abschließend):
o Strategische Planung
o Zielgruppenbestimmung und -analyse
o Entwicklung einer Kommunikations-Leitidee
o Konzeption und Umsetzung von neuen Kommunikationsmaßnahmen
o Unterstützung des AG bei bestehenden Kommunikationsmaßnahmen nach Bedarf
o Projektsteuerung
Die kompletten Vergabeunterlagen (insbesondere Leistungsbeschreibung sind unter dem folgenden Link direkt abrufbar:
https://www.eprocurement.bayern.de/evergabe.bieter//DownloadTenderFiles.ashx?subProjectId=kuHlO5Az1Zg%253d
II.2.5.
Zuschlagskriterien
Qualitätskriterium - Name: Aufbau und Mechanik des Geamtkonzepts / Gewichtung: 1,5
Qualitätskriterium - Name: Vorschläge der neuen Kommunikationsmaßnahmen des Gesamtkonzeptes / Gewichtung: 0,7
Qualitätskriterium - Name: Verknüpfung aller Kommunikationsmaßnahmen und Verwendung der Dachmarke des Gesamtkonzepts / Gewichtung: 0,5
Qualitätskriterium - Name: Zeitplanung des Gesamtkonzepts / Gewichtung: 0,4
Qualitätskriterium - Name: Budgeteinteilung des Gesamtkonzepts / Gewichtung: 0,4
Qualitätskriterium - Name: Aufbau und Mechanik des Beispielkonzepts / Gewichtung: 0,6
Qualitätskriterium - Name: Zielgruppenaffinität des Beispielkonzepts / Gewichtung: 0,25
Qualitätskriterium - Name: Tonalität des Beispielkonzepts / Gewichtung: 0,45
Qualitätskriterium - Name: Originalität und Kreativität des Beispielkonzepts / Gewichtung: 0,7
Qualitätskriterium - Name: Auswahl Kommunikationsmittel des Beispielkonzepts / Gewichtung: 0,5
Qualitätskriterium - Name: Mediamix der Mediastrategie / Gewichtung: 0,6
Qualitätskriterium - Name: Mediaplanung der Mediastrategie / Gewichtung: 0,4
Kostenkriterium - Name: Preis / Gewichtung: 3
II.2.11.
Angaben zu Optionen
Optionen: nein
II.2.13.
Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
II.2.14.
Zusätzliche Angaben

Abschnitt IV: Verfahren

IV.1.
Beschreibung
IV.1.1.
Verfahrensart
Verhandlungsverfahren
IV.1.3.
Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen Beschaffungssystem
Die Bekanntmachung betrifft den Abschluss einer Rahmenvereinbarung
IV.1.8.
Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja
IV.2.
Verwaltungsangaben
IV.2.1.
Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren
Bekanntmachungsnummer im ABl.: 2021/S 100-264075
IV.2.8.
Angaben zur Beendigung des dynamischen Beschaffungssystems
IV.2.9.
Angaben zur Beendigung des Aufrufs zum Wettbewerb in Form einer Vorinformation

Abschnitt V: Auftragsvergabe

Bezeichnung des Auftrags:
Kommunikationsstrategie Klimaoffensive Bayern
Ein Auftrag/Los wurde vergeben: ja
V.2.
Auftragsvergabe
V.2.1.
Tag des Vertragsabschlusses
15/10/2021
V.2.2.
Angaben zu den Angeboten
Anzahl der eingegangenen Angebote: 5
Der Auftrag wurde an einen Zusammenschluss aus Wirtschaftsteilnehmern vergeben: nein
V.2.3.
Name und Anschrift des Wirtschaftsteilnehmers, zu dessen Gunsten der Zuschlag erteilt wurde
Offizielle Bezeichnung: KOMPAKTMEDIEN Agentur für Kommunikation GmbH
Postanschrift: Torstraße 49
Ort: Berlin
NUTS-Code: DE Deutschland
Postleitzahl: 10119
Land: Deutschland
Der Auftragnehmer ist ein KMU: nein
V.2.4.
Angaben zum Wert des Auftrags/Loses
Gesamtwert des Auftrags/Loses: 2 268 000,00 EUR
V.2.5.
Angaben zur Vergabe von Unteraufträgen

Abschnitt VI: Weitere Angaben

VI.3.
Zusätzliche Angaben
VI.4.
Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren
VI.4.1.
Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
Offizielle Bezeichnung: Regierung von Oberbayern - Vergabekammer Südbayern
Postanschrift: Maximilianstr. 39
Ort: München
Postleitzahl: 80538
Land: Deutschland
E-Mail: vergabekammer.suedbayern@reg-ob.bayern.de
Telefon: +49 8921762411
Fax: +49 8921762847
VI.5.
Tag der Absendung dieser Bekanntmachung
15/10/2021