638569-2022 - ErgebnisDeutschland-München: Werbe- und Marketingdienstleistungen
OJ S 223/2022 18/11/2022
Bekanntmachung vergebener Aufträge
Dienstleistungen
Rechtsgrundlage:
Richtlinie 2014/24/EU

Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber

I.1.
Name und Adressen
Offizielle Bezeichnung: Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten
Postanschrift: Ludwigstraße 2
Ort: München
NUTS-Code: DE212 München, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 80539
Land: Deutschland
Kontaktstelle(n): Zentrale Vergabestelle
E-Mail: zentrale-vergabestelle@fueak.bayern.de
Telefon: +49 87195224820
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: http://www.stmelf.bayern.de/
Adresse des Beschafferprofils: http://www.stmelf.bayern.de/
I.4.
Art des öffentlichen Auftraggebers
Andere: Gebietskörperschaft
I.5.
Haupttätigkeit(en)
Andere Tätigkeit: Ernährung, Landwirtschaft, Ländliche Entwicklung und Forsten

Abschnitt II: Gegenstand

II.1.
Umfang der Beschaffung
II.1.1.
Bezeichnung des Auftrags
Wertschätzungskampagne des Bayerischen Staatsministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten (StMELF)
Referenznummer der Bekanntmachung: 2022G9000005
II.1.2.
CPV-Code Hauptteil
79340000 Werbe- und Marketingdienstleistungen
II.1.3.
Art des Auftrags
Dienstleistungen
II.1.4.
Kurze Beschreibung
Das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten (StMELF) sucht einen Dienstleister zur Fort- und Weiterentwicklung der Wertschätzungskampagne #lebstdubayern in den Sozialen Medien (@landschafftbayern). Dabei geht es im Konkreten um eine Kommunikationsstrategie für die jährlich stattfindenden rund 24 Themenwochen aus den Bereichen Landwirtschaft, Ernährung, Forst und ländliche Entwicklung. In den Themenwoche wird der Fokus auf ein bestimmtes Thema (bspw. Ökologischer Landbau) gelegt.
Kernziele der Wertschätzungskampagne sind dabei, die Wertschätzung für regionale Lebensmittel, für die Leistungen der Land- und Forstwirtschaft und der ländlichen Entwicklung zu wecken und den Dialog zwischen Verbrauchern und Erzeugern zu verbessern.
Die Kommunikationsstrategie umfasst:
1. Entwicklung eines innovativen, zielgruppenspezifischen Umsetzungskonzepts für die Themenwochen pro Kalenderjahr
2. Entwicklung und Umsetzung eines detaillierten Medienplans
3.Begleitendes Reporting und Erstellen eines Reporting-Berichts
4.Erstellung eines Jahres-Budgetplans
Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für die Dauer von maximal 4 Jahren geschlossen wird (2 Jahre Grundvertragslaufzeit plus zwei einseitige Vertragsverlängerungsoptionen für den Auftraggeber um jeweils ein weiteres Jahr).
Weitere Informationen sind den Teilnahmeunterlagen/Vergabeunterlagen, insbesondere der Leistungsbeschreibung, zu entnehmen, die als Anlage den Teilnahmeunterlagen beigefügt ist.
II.1.6.
Angaben zu den Losen
Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
II.1.7.
Gesamtwert der Beschaffung
Wert ohne MwSt.: 0,01 EUR
II.2.
Beschreibung
II.2.2.
Weitere(r) CPV-Code(s)
79341400 Werbekampagnen, 79342000 Marketing
II.2.3.
Erfüllungsort
NUTS-Code: DE212 München, Kreisfreie Stadt
II.2.4.
Beschreibung der Beschaffung
Das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten (StMELF) sucht einen Dienstleister zur Fort- und Weiterentwicklung der Wertschätzungskampagne #lebstdubayern in den Sozialen Medien (@landschafftbayern). Dabei geht es im Konkreten um eine Kommunikationsstrategie für die jährlich stattfindenden rund 24 Themenwochen aus den Bereichen Landwirtschaft, Ernährung, Forst und ländliche Entwicklung. In den Themenwoche wird der Fokus auf ein bestimmtes Thema (bspw. Ökologischer Landbau) gelegt.
Kernziele der Wertschätzungskampagne sind dabei, die Wertschätzung für regionale Lebensmittel, für die Leistungen der Land- und Forstwirtschaft und der ländlichen Entwicklung zu wecken und den Dialog zwischen Verbrauchern und Erzeugern zu verbessern.
Die Kommunikationsstrategie umfasst:
1. Entwicklung eines innovativen, zielgruppenspezifischen Umsetzungskonzepts für die Themenwochen pro Kalenderjahr
2. Entwicklung und Umsetzung eines detaillierten Medienplans
3.Begleitendes Reporting und Erstellen eines Reporting-Berichts
4.Erstellung eines Jahres-Budgetplans
Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für die Dauer von maximal 4 Jahren geschlossen wird (2 Jahre Grundvertragslaufzeit plus zwei einseitige Vertragsverlängerungsoptionen für den Auftraggeber um jeweils ein weiteres Jahr).
Weitere Informationen sind den Teilnahmeunterlagen/Vergabeunterlagen, insbesondere der Leistungsbeschreibung, zu entnehmen, die als Anlage den Teilnahmeunterlagen beigefügt ist.
II.2.5.
Zuschlagskriterien
Qualitätskriterium - Name: Leistung / Gewichtung: 70%
Preis - Gewichtung: 30%
II.2.11.
Angaben zu Optionen
Optionen: ja
Beschreibung der Optionen:
Der Auftrag kann zwei Mal um jeweils ein weiteres Jahr verlängert werden (einseitige Verlängerungsoption für den Auftraggeber), so dass der Vertrag maximal vier Jahre (bis 2026) dauert. Siehe Besondere Vertragsbedingungen.
II.2.13.
Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
II.2.14.
Zusätzliche Angaben
Weitere Informationen sind den Teilnahmeunterlagen zu entnehmen.

Abschnitt IV: Verfahren

IV.1.
Beschreibung
IV.1.1.
Verfahrensart
Verhandlungsverfahren
IV.1.3.
Angaben zur Rahmenvereinbarung oder zum dynamischen Beschaffungssystem
Die Bekanntmachung betrifft den Abschluss einer Rahmenvereinbarung
IV.1.8.
Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: ja
IV.2.
Verwaltungsangaben
IV.2.1.
Frühere Bekanntmachung zu diesem Verfahren
Bekanntmachungsnummer im ABl.: 2022/S 138-394585
IV.2.8.
Angaben zur Beendigung des dynamischen Beschaffungssystems
IV.2.9.
Angaben zur Beendigung des Aufrufs zum Wettbewerb in Form einer Vorinformation

Abschnitt V: Auftragsvergabe

Bezeichnung des Auftrags:
Wertschätzungskampagne des Bayerischen Staatsministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten (StMELF)
Ein Auftrag/Los wurde vergeben: ja
V.2.
Auftragsvergabe
V.2.1.
Tag des Vertragsabschlusses
14/11/2022
V.2.2.
Angaben zu den Angeboten
Anzahl der eingegangenen Angebote: 2
Anzahl der eingegangenen Angebote von KMU: 2
Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus anderen EU-Mitgliedstaaten: 0
Anzahl der eingegangenen Angebote von Bietern aus Nicht-EU-Mitgliedstaaten: 0
Anzahl der elektronisch eingegangenen Angebote: 2
Der Auftrag wurde an einen Zusammenschluss aus Wirtschaftsteilnehmern vergeben: nein
V.2.3.
Name und Anschrift des Wirtschaftsteilnehmers, zu dessen Gunsten der Zuschlag erteilt wurde
Offizielle Bezeichnung: SBK Consulting Team GmbH
Ort: Kassel
NUTS-Code: DE731 Kassel, Kreisfreie Stadt
Postleitzahl: 34131
Land: Deutschland
Der Auftragnehmer ist ein KMU: ja
V.2.4.
Angaben zum Wert des Auftrags/Loses
Gesamtwert des Auftrags/Loses: 0,01 EUR
V.2.5.
Angaben zur Vergabe von Unteraufträgen

Abschnitt VI: Weitere Angaben

VI.3.
Zusätzliche Angaben
1) Es wird darauf hingewiesen, dass es sich bei dem unter Ziffer II.1.7 und Ziffer V.2.4 angegebenen Preis von 0,01 EUR um einen fiktiven Wert handelt. Der konkrete Wert wird gem. § 39 Abs. 6 Nr. 3 und 4 VgV nicht angegeben.
VI.4.
Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren
VI.4.1.
Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
Offizielle Bezeichnung: Regierung von Mittelfranken - Vergabekammer Nordbayern
Postanschrift: Promenade 27
Ort: Ansbach
Postleitzahl: 91522
Land: Deutschland
E-Mail: vergabekammer.nordbayern@reg-mfr.bayern.de
Telefon: +49 981531277
Fax: +49 981531837
VI.4.3.
Einlegung von Rechtsbehelfen
Genaue Angaben zu den Fristen für die Einlegung von Rechtsbehelfen:
1) Ein Nachprüfungsantrag ist unzulässig, § 160 Abs. 3 S. 1 GWB, soweit:
- der Antragsteller den geltend gemachten Verstoß gegen Vergabevorschriften vor Einreichen des Nachprüfungsantrags erkannt und gegenüber dem Auftraggeber nicht innerhalb einer Frist von 10Kalendertagen gerügt hat,
- Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden,
- Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den Vergabeunterlagen erkennbar sind, nicht spätestens bis zum Ablauf der Frist zur Bewerbung oder zur Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber gerügt werden oder,
- mehr als 15 Kalendertage nach Eingang der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, vergangen sind.
2) Eine Unwirksamkeit nach § 135 Abs. 1 GWB kann nur festgestellt werden, wenn sie im Nachprüfungsverfahren innerhalb von 30 Kalendertagen nach der Information der betroffenen Bieter und Bewerber durch den öffentlichen Auftraggeber über den Abschluss des Vertrags, jedoch nicht später als6Monate nach Vertragsschluss geltend gemacht worden ist. Hat der Auftraggeber die Auftragsvergabe im Amtsblatt der Europäischen Union bekannt gemacht, endet die Frist zur Geltendmachung der Unwirksamkeit 30 Kalendertage nach Veröffentlichung der Bekanntmachung der Auftragsvergabe im Amtsblatt der Europäischen Union.
VI.5.
Tag der Absendung dieser Bekanntmachung
15/11/2022