25/2026

1.1.

Beschaffer

Offizielle Bezeichnung: Die Autobahn GmbH des Bundes

E-Mail: vergabestelle@autobahn.de

Rechtsform des Erwerbers: Öffentliches Unternehmen

Tätigkeit des öffentlichen Auftraggebers: Allgemeine öffentliche Verwaltung

2.1.

Verfahren

Titel: Werbeguthaben Meta

Beschreibung: Im Rahmen dieser Ausschreibung wurde Werbeguthaben bei Meta Platforms Technologies Ireland Limited erworben, um Werbeformate auf Facebook, Instagram und dem Messenger effizient nutzen zu können.

Kennung des Verfahrens: 8023921f-c063-4605-b6a7-3d0f5fbd3538

Interne Kennung: 2025-10062

Verfahrensart: Verhandlungsverfahren ohne Aufruf zum Wettbewerb

2.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79341400 Werbekampagnen

2.1.2.

Erfüllungsort

Land, Gliederung (NUTS): Berlin (DE300)

Land: Deutschland

2.1.4.

Allgemeine Informationen

Rechtsgrundlage:

Richtlinie 2014/24/EU

vgv -

5.1.

Los: LOT-0000

Titel: Werbeguthaben Meta

Beschreibung: Die Beschaffung von Werbeguthaben bei Meta (u.a. für Facebook, Instagram) verfolgt das zentrale Ziel, die Sichtbarkeit des Unternehmens durch Kampagne in sozialen Netzwerken zu erhö-hen. Mit Hilfe der von Meta bereitgestellten Werbelösungen können gezielt unterschiedliche Zielgruppen angesprochen werden, um potenzielle Bewerbende auf Stelleangebote aufmerk-sam zu machen. So kann Die Autobahn GmbH des Bundes sowohl kurzfristige Personalmarketingziele wie die Generierung von Bewerbenden als auch langfristige Ziele, wie die Steigerung der Markenbekanntheit verfolgen. Darüber hinaus bieten die Werbeplattformen von Meta detaillierte Auswertungs- und Analysetools, mit denen sich Kampagnen kontinuierlich optimieren lassen.

Interne Kennung: 2025-10062

5.1.1.

Zweck

Art des Auftrags: Dienstleistungen

Haupteinstufung (cpv): 79341400 Werbekampagnen

5.1.2.

Erfüllungsort

Land, Gliederung (NUTS): Berlin (DE300)

Land: Deutschland

5.1.6.

Allgemeine Informationen

Auftragsvergabeprojekt nicht aus EU-Mitteln finanziert

Die Beschaffung fällt unter das Übereinkommen über das öffentliche Beschaffungswesen: nein

5.1.7.

Strategische Auftragsvergabe

Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Keine strategische Beschaffung

5.1.10.

Zuschlagskriterien

Kriterium:

Art: Preis

Bezeichnung: Preis

Beschreibung: 100% Preis

Kategorie des Gewicht-Zuschlagskriteriums: Gewichtung (Prozentanteil, genau)

Zuschlagskriterium — Zahl: 100

5.1.15.

Techniken

Rahmenvereinbarung:

Keine Rahmenvereinbarung

Informationen über das dynamische Beschaffungssystem:

Kein dynamisches Beschaffungssystem

5.1.16.

Weitere Informationen, Schlichtung und Nachprüfung

Überprüfungsstelle: Die Autobahn GmbH des Bundes

Informationen über die Überprüfungsfristen: Es mussten keine Nachprüfungsverfahren durchgeführt werden.

Wert aller in dieser Bekanntmachung vergebenen Verträge: 514 000,00 EUR

Direktvergabe:

Begründung der Direktvergabe: Der Auftrag kann nur von einem bestimmten Wirtschaftsteilnehmer ausgeführt werden, da aus technischen Gründen kein Wettbewerb vorhanden ist

Sonstige Begründung: Zur Umsetzung der Personalmarketingstrategie der Autobahn GmbH des Bundes müssen die relevanten Zielgruppen effizient und passgenau angesprochen werden. Für die Erreichung dieser Ziele ist der Einsatz von Personalwerbung auf den Plattformen der Meta Platforms Ireland Ltd. (z. B. Facebook, Instagram) vorgesehen. Diese Kanäle bieten eine einzigartige Kombination aus hoher Reichweite, präziser Zielgruppenansprache durch differenzierte Nutzersegmentierung sowie umfangreichen technischen Möglichkeiten zur Kampagnensteuerung und Erfolgskontrolle. Eine funktionale Gleichwertigkeit durch alternative Anbieter oder Plattformen ist nicht gegeben. Drittplattformen verfügen weder über den direkten Zugriff auf die für das Vorhaben relevanten Nutzergruppen noch über die geschlossene technische Infrastruktur zur wirksamen Umsetzung personalisierter Werbemaßnahmen. Darüber hinaus erfolgt die Vermarktung der Werbeguthaben durch Meta ausschließlich über die eigene technische Infrastruktur. Die Buchung und Steuerung von Werbeflächen ist ausschließlich über die Systeme von Meta selbst möglich. Aufgrund dieser Systemarchitektur liegt ein faktisches Alleinstellungsmerkmal vor. Folglich kann diese Leistung nicht durch vergaberechtlich anders zu beschaffen Kanäle ersetzt wer-den, da diese nicht über die gleiche Kombination aus Reichweite, technischer Infrastruktur und integriertem Plattformnetzwerk verfügen. Die Vermarktung der Werbeguthaben erfolgt ausschließlich über die eigenen Plattformen von Meta. Die Steuerung der Werbeflächen sowie der zugehörigen Leistungen erfolgt über eine unternehmenseigene Infrastruktur. Diese exklusive Vermarktung schließt externe Anbieter aus und begründet ein eindeutiges Alleinstellungsmerkmal, das das Aus-spielen von (Personal-) Werbung über den Anbieter Meta zwingend erforderlich macht.

6.1.

Ergebnis, Los-– Kennung: LOT-0000

Status der Preisträgerauswahl: Es wurde mindestens ein Gewinner ermittelt.

6.1.2.

Informationen über die Gewinner

Wettbewerbsgewinner:

Offizielle Bezeichnung: Meta Platforms Ireland Limited

Angebot:

Kennung des Angebots: 2025-10062

Kennung des Loses oder der Gruppe von Losen: LOT-0000

Wert des Angebots: 514 000,00 EUR

Das Angebot wurde in die Rangfolge eingeordnet: ja

Vergabe von Unteraufträgen: Nein

Informationen zum Auftrag:

Kennung des Auftrags: 2025-10062

6.1.4.

Statistische Informationen

Eingegangene Angebote oder Teilnahmeanträge:

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote

Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1

Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote geprüft und aufgrund eines ungewöhnlich niedrigen Preises oder aufgrund ungewöhnlich niedriger Kosten als unzulässig abgewiesen