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1. Beschaffer
1.1.
Beschaffer
Offizielle Bezeichnung: Die Autobahn GmbH des Bundes
Rechtsform des Erwerbers: Öffentliches Unternehmen
Tätigkeit des öffentlichen Auftraggebers: Allgemeine öffentliche Verwaltung
2. Verfahren
2.1.
Verfahren
Titel: Werbeguthaben Google
Beschreibung: Zielsetzung der Beschaffung ist die Umsetzung digitaler Werbemaßnahmen, die eine gezielte Ansprache potenzieller Bewerberinnen und Bewerber ermöglichen und dabei eine hohe Reichwei-te sowie präzise Zielgruppensegmentierung sicherstellen. Über ein breites digitales Netzwerk sollen relevante Nutzergruppen (differenziert nach berufsbezogenen, demografischen und sozialen Merkmalen) dort erreicht werden, wo sie sich regelmäßig online aufhalten. Dabei ist essenziell, dass die Möglichkeit zur fortlaufenden Analyse und Erfolgsmessung auf Basis definierter Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks, Konversionen und Kosten pro Konversion, besteht.
Kennung des Verfahrens: d0257f42-056b-4d21-a124-66b4ddd1462a
Verfahrensart: Verhandlungsverfahren ohne Aufruf zum Wettbewerb
2.1.1.
Zweck
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Haupteinstufung (cpv): 79341400 Werbekampagnen
2.1.2.
Erfüllungsort
Land, Gliederung (NUTS): Berlin (DE300)
Land: Deutschland
2.1.4.
Allgemeine Informationen
Rechtsgrundlage:
Richtlinie 2014/24/EU
vgv -
5. Los
5.1.
Los: LOT-0000
Titel: Werbeguthaben Google
Beschreibung: Zielsetzung der Beschaffung ist die Umsetzung digitaler Werbemaßnahmen, die eine gezielte An-sprache potenzieller Bewerberinnen und Bewerber ermöglichen und dabei eine hohe Reichwei-te sowie präzise Zielgruppensegmentierung sicherstellen. Über ein breites digitales Netzwerk sollen relevante Nutzergruppen (differenziert nach berufsbezogenen, demografischen und sozi-alen Merkmalen) dort erreicht werden, wo sie sich regelmäßig online aufhalten. Dabei ist essenziell, dass die Möglichkeit zur fortlaufenden Analyse und Erfolgsmessung auf Basis definierter Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks, Konversionen und Kosten pro Konversion, besteht.
Interne Kennung: 2025-10063
5.1.1.
Zweck
Art des Auftrags: Dienstleistungen
Haupteinstufung (cpv): 79341400 Werbekampagnen
5.1.2.
Erfüllungsort
Land, Gliederung (NUTS): Berlin (DE300)
Land: Deutschland
5.1.6.
Allgemeine Informationen
Auftragsvergabeprojekt nicht aus EU-Mitteln finanziert
Die Beschaffung fällt unter das Übereinkommen über das öffentliche Beschaffungswesen: nein
5.1.7.
Strategische Auftragsvergabe
Ziel der strategischen Auftragsvergabe: Keine strategische Beschaffung
5.1.10.
Zuschlagskriterien
Kriterium:
Art: Preis
Beschreibung: 100
Beschreibung der anzuwendenden Methode, wenn die Gewichtung nicht durch Kriterien ausgedrückt werden kann: 100% Preis
5.1.15.
Techniken
Rahmenvereinbarung:
Keine Rahmenvereinbarung
Informationen über das dynamische Beschaffungssystem:
Kein dynamisches Beschaffungssystem
5.1.16.
Weitere Informationen, Schlichtung und Nachprüfung
Überprüfungsstelle: Die Autobahn GmbH des Bundes
Informationen über die Überprüfungsfristen: Es finden keine Nachprüfungsverfahren statt.
6. Ergebnisse
Wert aller in dieser Bekanntmachung vergebenen Verträge: 660 000,00 EUR
Direktvergabe:
Begründung der Direktvergabe: Der Auftrag kann nur von einem bestimmten Wirtschaftsteilnehmer ausgeführt werden, da aus technischen Gründen kein Wettbewerb vorhanden ist
Sonstige Begründung: Google betreibt mit „Google Ads“ eine Werbeplattform, über die Werbeanzeigen in der Google-Suche, auf YouTube sowie auf weiteren Webangeboten geschaltet werden können. Diese Plattform wird technisch ausschließlich von Google bereitgestellt und verwaltet. Es gibt kein alternatives Sys-tem, das vergleichbare Werbeflächen innerhalb dieses Netzwerks anbietet. Google besitzt dadurch ein alleiniges Zugriffs- und Freischaltungsrecht für Anzeigen im eigenen Werbenetzwerk. Da nur Google selbst über den Zugang zum Google-Ads-Netzwerk verfügt, ist ein Wettbewerb zwischen unterschiedlichen Anbietern nicht möglich. Andere Anbieter können die Leistung (Schalten von Google-Anzeigen) nicht selbständig erbringen, sondern müssen sie ebenfalls von Google beziehen. Damit besteht aus technischen Gründen kein Wettbewerb. Auch wenn Agenturen die Schaltung von Google-Anzeigen als „Leistungspaket“ anbieten, beschaf-fen sie das Werbebudget direkt bei Google. Das bezogene Google-Ads-Budget wird in voller Höhe an den Auftraggeber weiterberechnet, da der eigentliche Leistungsanteil (Schaltung und Freigabe der Anzeigen) technisch ausschließlich von Google erbracht wird. Agenturen können zwar zusätzli-che Serviceleistungen wie Kampagnenplanung und -optimierung anbieten, jedoch ist der kernrele-vante Teil weiterhin nur von Google selbst zu beziehen. Somit entsteht an dieser Stelle kein unab-hängiger Preiskampf und damit kein Wettbewerb, da alle Anbieter – einschließlich Agenturen – auf Google angewiesen sind. Weil der Zugang zum Google-Werbenetzwerk nur von Google selbst bereitgestellt wird, kann der Auftraggeber das benötigte Werbebudget für Google Ads nur bei Google direkt beschaffen. Die Durchführung eines Verhandlungsverfahrens ohne Teilnahmewettbewerb mit nur einem Bieter gem. § 14 Abs. 4 Nr. 2 lit. b VgV ist daher gerechtfertigt, da, wie beschrieben, aus technischen Gründen kein Wettbewerb zwischen verschiedenen Anbietern für die Schaltung von Google-Anzeigen besteht.
6.1.
Ergebnis, Los-– Kennung: LOT-0000
Status der Preisträgerauswahl: Es wurde mindestens ein Gewinner ermittelt.
6.1.2.
Informationen über die Gewinner
Wettbewerbsgewinner:
Offizielle Bezeichnung: Google Ireland Limited
Angebot:
Kennung des Angebots: 2026-10063
Kennung des Loses oder der Gruppe von Losen: LOT-0000
Wert des Angebots: 660 000,00 EUR
Vergabe von Unteraufträgen: Nein
Informationen zum Auftrag:
Kennung des Auftrags: 2026-10063
Datum der Auswahl des Gewinners: 27/01/2026
6.1.4.
Statistische Informationen
Eingegangene Angebote oder Teilnahmeanträge:
Art der eingegangenen Einreichungen: Angebote
Anzahl der eingegangenen Angebote oder Teilnahmeanträge: 1
8. Organisationen
8.1.
ORG-0000
Offizielle Bezeichnung: Die Autobahn GmbH des Bundes
Registrierungsnummer: 992-00133-64
Stadt: Berlin
Postleitzahl: 10557
Land, Gliederung (NUTS): Berlin (DE300)
Land: Deutschland
Telefon: 000
Rollen dieser Organisation:
Beschaffer
Überprüfungsstelle
8.1.
ORG-0001
Offizielle Bezeichnung: Google Ireland Limited
Größe des Wirtschaftsteilnehmers: Großunternehmen
Registrierungsnummer: IE6388047V
Stadt: Dublin
Postleitzahl: D04 E5W5
Land, Gliederung (NUTS): Dublin (IE061)
Land: Irland
Rollen dieser Organisation:
Bieter
Gewinner dieser Lose: LOT-0000
8.1.
ORG-0002
Offizielle Bezeichnung: Datenservice Öffentlicher Einkauf (in Verantwortung des Beschaffungsamts des BMI)
Registrierungsnummer: 0204:994-DOEVD-83
Stadt: Bonn
Postleitzahl: 53119
Land, Gliederung (NUTS): Bonn, Kreisfreie Stadt (DEA22)
Land: Deutschland
Telefon: +49228996100
Rollen dieser Organisation:
TED eSender
Informationen zur Bekanntmachung
Kennung/Fassung der Bekanntmachung: c6c33925-dc00-48b5-a17d-ac8fe94fd702 - 01
Formulartyp: Ergebnis
Art der Bekanntmachung: Bekanntmachung vergebener Aufträge oder Zuschlagsbekanntmachung – Standardregelung
Unterart der Bekanntmachung: 29
Datum der Übermittlung der Bekanntmachung: 04/02/2026 15:04:44 (UTC+01:00) Mitteleuropäische Zeit, Westeuropäische Sommerzeit
Sprachen, in denen diese Bekanntmachung offiziell verfügbar ist: Deutsch
Veröffentlichungsnummer der Bekanntmachung: 86203-2026
ABl. S – Nummer der Ausgabe: 26/2026
Datum der Veröffentlichung: 06/02/2026