1. Buyer
1.1.
Buyer
Official name: Dirección General de la Fundación EOI
Legal type of the buyer: Central government authority
Activity of the contracting authority: Education
2. Procedure
2.1.
Procedure
Title: EOI necesita contar con un servicio de soporte externo para la realización de acciones de publicidad comercial a través de una agencia especializada para dar difusión a toda la oferta formativa, así como a otros proyectos que desarrolla y promueve
Description: Objeto del Acuerdo Marco El objeto del Acuerdo Marco es la selección de una entidad especializada en marketing y publicidad orientada a la difusión y captación de candidatos susceptibles de transformarse en clientes o participantes de los distintos productos y proyectos que EOI dispone en su cartera (tanto los que son desarrollados como resultado de su actividad comercial, como los que cuentan con la financiación de fondos europeos o de otra índole similar), así como el establecimiento de las bases que regirán los contratos derivados del Acuerdo Marco. Objeto de los contratos derivados El objeto de los contratos derivados consiste en la prestación a EOI de un servicio de definición, elaboración de un plan de medios, generación de mensajes necesarios y lanzamiento de campañas publicitarias en canales tanto online como offline, así como la estrategia de posicionamiento de los sites web de EOI que se determinen, con el objeto de publicitar sus programas formativos y otros proyectos, así como de captar alumnado y participantes en los mismos. El servicio de los contratos derivados incluye: Elaboración de los planes de medios Elaboración de piezas y mensajes publicitarios conforme indicaciones de EOI. Gestión de la compra de los soportes, medios y canales seleccionados. Lanzamiento de las campañas y acciones, seguimiento de resultados, optimización si fuera necesaria y presentación de resultados finales conforme los KPIs que EOI determine. Las actuaciones objeto de los contratos derivados se llevarán a cabo en su mayoría en España y, excepcionalmente, en aquellos países en los que EOI desarrolle o vaya a desarrollar alguna actividad de promoción o proyecto que necesite publicidad y promoción.
Procedure identifier: 2b19b8b5-ac5f-42ee-b657-cb2d391202c1
Previous notice: f9ae2ab9-fafe-4864-82ba-310e633f8c8d-01
Internal identifier: 2026_030_AM
Type of procedure: Open
The procedure is accelerated: no
2.1.1.
Purpose
Main nature of the contract: Services
Main classification (cpv): 79341000 Advertising services
2.1.2.
Place of performance
Country subdivision (NUTS): Madrid (ES300)
Country: Spain
2.1.3.
Value
Estimated value excluding VAT: 2 000 000,00 EUR
Maximum value of the framework agreement: 2 000 000,00 EUR
2.1.4.
General information
Legal basis:
Directive 2014/24/EU
2.1.6.
Grounds for exclusion
Sources of grounds for exclusion: Notice
Fraud: Según legislación vigente
Terrorist offences or offences linked to terrorist activities: Según legislación vigente
Insolvency: Según legislación vigente
Participation in a criminal organisation: Según legislación vigente
Corruption: Según legislación vigente
Business activities are suspended: Según legislación vigente
Child labour and including other forms of trafficking in human beings: Según legislación vigente
Breaching of obligations in the fields of environmental law: Según legislación vigente
Analogous situation like bankruptcy, insolvency or arrangement with creditors under national law: Según legislación vigente
Misrepresentation, withheld information, unable to provide required documents or obtained confidential information of this procedure: Según legislación vigente
Breaching of obligations set under purely national exclusion grounds: Según legislación vigente
Money laundering or terrorist financing: Según legislación vigente
Assets being administered by liquidator: Según legislación vigente
Grave professional misconduct: Según legislación vigente
Conflict of interest due to its participation in the procurement procedure: Según legislación vigente
Agreements with other economic operators aimed at distorting competition: Según legislación vigente
Breaching obligation relating to payment of social security contributions: Según legislación vigente
Bankruptcy: Según legislación vigente
Early termination, damages, or other comparable sanctions: Según legislación vigente
Breaching of obligations in the fields of social law: Según legislación vigente
Breaching of obligations in the fields of labour law: Según legislación vigente
Breaching obligation relating to payment of taxes: Según legislación vigente
Arrangement with creditors: Según legislación vigente
Direct or indirect involvement in the preparation of this procurement procedure: Según legislación vigente
5. Lot
5.1.
Lot: LOT-0000
Title: EOI necesita contar con un servicio de soporte externo para la realización de acciones de publicidad comercial a través de una agencia especializada para dar difusión a toda la oferta formativa, así como a otros proyectos que desarrolla y promueve
Description: Objeto del Acuerdo Marco El objeto del Acuerdo Marco es la selección de una entidad especializada en marketing y publicidad orientada a la difusión y captación de candidatos susceptibles de transformarse en clientes o participantes de los distintos productos y proyectos que EOI dispone en su cartera (tanto los que son desarrollados como resultado de su actividad comercial, como los que cuentan con la financiación de fondos europeos o de otra índole similar), así como el establecimiento de las bases que regirán los contratos derivados del Acuerdo Marco. Objeto de los contratos derivados El objeto de los contratos derivados consiste en la prestación a EOI de un servicio de definición, elaboración de un plan de medios, generación de mensajes necesarios y lanzamiento de campañas publicitarias en canales tanto online como offline, así como la estrategia de posicionamiento de los sites web de EOI que se determinen, con el objeto de publicitar sus programas formativos y otros proyectos, así como de captar alumnado y participantes en los mismos. El servicio de los contratos derivados incluye: Elaboración de los planes de medios Elaboración de piezas y mensajes publicitarios conforme indicaciones de EOI. Gestión de la compra de los soportes, medios y canales seleccionados. Lanzamiento de las campañas y acciones, seguimiento de resultados, optimización si fuera necesaria y presentación de resultados finales conforme los KPIs que EOI determine. Las actuaciones objeto de los contratos derivados se llevarán a cabo en su mayoría en España y, excepcionalmente, en aquellos países en los que EOI desarrolle o vaya a desarrollar alguna actividad de promoción o proyecto que necesite publicidad y promoción.
Internal identifier: 2026_030_AM
5.1.1.
Purpose
Main nature of the contract: Services
Main classification (cpv): 79341000 Advertising services
5.1.2.
Place of performance
Country subdivision (NUTS): Madrid (ES300)
Country: Spain
5.1.3.
Estimated duration
Duration: 1 Year
5.1.4.
Renewal
Maximum renewals: 1
5.1.6.
General information
Reserved participation:
Participation is not reserved.
Procurement Project fully or partially financed with EU Funds.
The procurement is covered by the Government Procurement Agreement (GPA): no
5.1.7.
Strategic procurement
Aim of strategic procurement: No strategic procurement
Approach to reducing environmental impacts: Other
Social objective promoted: Gender equality
5.1.9.
Selection criteria
Sources of selection criteria: Notice
Criterion: General yearly turnover
Description of selection criterion: Cifra anual de negocio
Criterion: References on specified services
Description of selection criterion: Trabajos realizados
5.1.10.
Award criteria
Criterion:
Type: Price
Description: Bonificación de impresiones en campañas a display .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 1
Criterion:
Type: Price
Description: Elaboración de piezas publicitarias .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 0,5
Criterion:
Type: Price
Description: Inversión adicional bonificada en Facebook e Instagram .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 2
Criterion:
Type: Price
Description: Inversión adicional bonificada en LinkedIn .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 2
Criterion:
Type: Price
Description: Porcentaje (%) de descuento en acciones de Exteriores en soportes extáticos .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 0,5
Criterion:
Type: Price
Description: Porcentaje (%) de descuento en acciones de Radio Convencional .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 0,5
Criterion:
Type: Price
Description: Porcentaje (%) de descuento en acciones en Prensa escrita, revistas, suplementos o cualesquiera otras publicaciones en papel .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 0,5
Criterion:
Type: Quality
Description: Diseño de una campaña de branding y reputación en medios audiovisuales y de audio .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 1
Criterion:
Type: Quality
Description: Diseño de una estrategia anual de comunicación y publicidad en LinkedIn.
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 1
Criterion:
Type: Quality
Description: Diseño de una estrategia anual de comunicación y publicidad en Tik Tok .
Category of award weight criterion: Weight (points, exact)
Award criterion number: 1
5.1.11.
Procurement documents
5.1.12.
Terms of procurement
Terms of submission:
Electronic submission: Required
Languages in which tenders or requests to participate may be submitted: Spanish
Electronic catalogue: Not allowed
Deadline for receipt of tenders: 30/09/2026 10:00:00 (UTC+02:00) Eastern European Time, Central European Summer Time
Duration during which the tender must remain valid: 60 Days
Information about public opening:
Opening date: 20/10/2026 10:30:00 (UTC+02:00) Eastern European Time, Central European Summer Time
Place: Sala Contratación Fundación EOI, FSP Blackboard Collaborate
Opening date: 06/10/2026 10:30:00 (UTC+02:00) Eastern European Time, Central European Summer Time
Place: Sala Contratación Fundación EOI, FSP Blackboard Collaborate
Terms of contract:
The execution of the contract must be performed within the framework of sheltered employment programmes: No
Conditions relating to the performance of the contract: En el caso de que para la ejecución del contrato sea necesaria la cesión de datos al contratista, éste deberá someterse a la normativa nacional y de la Unión Europea en materia de protección de datos según se específica en el apartado 1.s) del Pliego de Clausulas Administrativas Particulares..
Electronic invoicing: Not allowed
Electronic ordering will be used: no
Electronic payment will be used: no
5.1.15.
Techniques
Framework agreement:
Framework agreement, partly without reopening and partly with reopening of competition
Maximum number of participants: 999
Information about the dynamic purchasing system:
No dynamic purchase system
5.1.16.
Further information, mediation and review
Review organisation: Dirección General de la Fundación EOI - TRIBUNAL ADMINISTRATIVO CENTRAL DE RECURSOS CONTRACTUALES
Information about review deadlines: hasta 2026-09-30+02:00
8. Organisations
8.1.
ORG-0001
Official name: Dirección General de la Fundación EOI
Registration number: 50075010010821
Registration number: G81718249
Town: Madrid
Postcode: 28040
Country subdivision (NUTS): Madrid (ES300)
Country: Spain
Contact point: Dirección General de la Fundación EOI
Telephone: 913495600
Fax: 915542394
Other contact points:
Official name: TRIBUNAL ADMINISTRATIVO CENTRAL DE RECURSOS CONTRACTUALES
Town: Madrid
Postcode: 28071
Country subdivision (NUTS): Madrid (ES300)
Country: Spain
Telephone: +034 913491319
Fax: +034 913491441
Roles of this organisation:
Buyer
Review organisation
Notice identifier/version: 86258a63-508a-4d1b-9fdf-fe41080c5032 - 01
Form type: Competition
Notice type: Contract or concession notice – standard regime
Notice subtype: 16
Notice dispatch date: 09/09/2026 11:30:08 (UTC+02:00) Eastern European Time, Central European Summer Time
Languages in which this notice is officially available: Spanish
Notice publication number: 625923-2026
OJ S issue number: 175/2026
Publication date: 10/09/2026