1. Comprador
1.1.
Comprador
Denominación oficial: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A.
Naturaleza jurídica del comprador: Empresa pública bajo el control de una autoridad estatal
Actividad de la entidad adjudicadora: Servicios de transporte ferroviario
2. Procedimiento
2.1.
Procedimiento
Título: Servicio de Marketing digital para desarrollar campañas de publicidad en canales de búsqueda y optimizar el posicionamiento orgánico de las webs y aplicaciones nativas de Renfe Viajeros
Descripción: Servicio de Marketing digital para desarrollar campañas de publicidad en canales de búsqueda y optimizar el posicionamiento orgánico de las webs y aplicaciones nativas de Renfe Viajeros
Identificador del procedimiento: 0430ef69-ba02-4ee4-a85b-f3d41ed1e15a
Identificador interno: 2025-00858
Tipo de procedimiento: Abierto
El procedimiento está acelerado: no
2.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
2.1.3.
Valor
Valor estimado, IVA excluido: 3 720 000,00 EUR
2.1.4.
Información general
Base jurídica:
Directiva 2014/25/UE
2.1.6.
Motivos de exclusión
Fuentes de los motivos de exclusión: Documento de contratación
5. Lote
5.1.
Lote: LOT-0000
Título: Servicio de Marketing digital para desarrollar campañas de publicidad en canales de búsqueda y optimizar el posicionamiento orgánico de las webs y aplicaciones nativas de Renfe Viajeros
Descripción: Servicio de Marketing digital para desarrollar campañas de publicidad en canales de búsqueda y optimizar el posicionamiento orgánico de las webs y aplicaciones nativas de Renfe Viajeros
Identificador interno: 2025-00858
5.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
5.1.3.
Duración estimada
Duración: 24 Meses
5.1.4.
Renovación
Número máximo de renovaciones: 0
5.1.6.
Información general
Participación reservada:
La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP): no
5.1.7.
Contratación estratégica
Objetivo de la contratación estratégica: Ninguna contratación estratégica
5.1.9.
Criterios de selección
Fuentes de los criterios de selección: Anuncio
Criterio: Volumen de negocios anual general
Descripción del criterio de selección: Cifra anual de negocio
Criterio: Referencias sobre servicios específicos
Descripción del criterio de selección: Trabajos realizados
5.1.10.
Criterios de adjudicación
Criterio:
Tipo: Calidad
Descripción: B2 CRITERIOS VALORABLES MEDIANTE FÓRMULAS.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 10
Criterio:
Tipo: Precio
Descripción: C CRITERIOS VALORABLES MEDIANTE FÓRMULAS.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 60
Criterio:
Tipo: Calidad
Descripción: B1 CRITERIOS SOMETIDOS A JUICIOS DE VALOR.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 30
5.1.11.
Pliegos de contratación
5.1.12.
Condiciones de la contratación pública
Condiciones de presentación:
Presentación electrónica: Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español
Catálogo electrónico: No autorizada
Descripción de la garantía financiera: Importe: 74400 EUR
Plazo de recepción de ofertas: 25/05/2026 12:00:00 (UTC+02:00) Hora de Europa Oriental, hora de verano de Europa Central
Duración durante la cual la oferta debe permanecer válida: 6 Meses
Información sobre la apertura pública:
Fecha de apertura: 15/06/2026 12:00:00 (UTC+02:00) Hora de Europa Oriental, hora de verano de Europa Central
Condiciones del contrato:
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido: No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato: Condiciones de tipo laboral según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares..
Facturación electrónica: Permitida
Se utilizarán pedidos electrónicos: sí
Se utilizará el pago electrónico: sí
Forma jurídica que deba adoptar un grupo de licitadores que resulte adjudicatario de un contrato: Los licitadores podrán formar agrupaciones de empresas en forma de UTE, de conformidad con lo indicado en el Pliego de Condiciones Particulares
Estructura financiera: Facturación y pago según se indica en el Pliego de Condiciones Particulares.
5.1.15.
Técnicas
Acuerdo marco:
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición:
Ningún sistema dinámico de adquisición
5.1.16.
Información adicional, mediación y recurso
Organización encargada de los procedimientos de recurso: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A. - TACRC
Información sobre los plazos de revisión: De conformidad con lo indicado en el Art. 121 del RD Ley 3/2020
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A. - Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A.
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A. - TACRC
8. Organizaciones
8.1.
ORG-0001
Denominación oficial: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A.
Número de registro: 50409810076841
Número de registro: A86868189
Localidad: Madrid
Código postal: 28007
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Punto de contacto: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A.
Teléfono: 652644688
Otros puntos de contacto:
Denominación oficial: TACRC
Localidad: Madrid
Código postal: 28020
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Otros puntos de contacto:
Denominación oficial: TACRC
Localidad: Madrid
Código postal: 28020
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Otros puntos de contacto:
Denominación oficial: Dirección General de Renfe Viajeros Sociedad Mercantil Estatal, S.A.
Localidad: Madrid
Código postal: 28007
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Funciones de esta organización:
Comprador
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso
Identificador/versión del anuncio: afb0503b-286e-47b5-b0af-dabb4d24f3fb - 01
Tipo de formulario: Licitación
Tipo de anuncio: Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Subtipo de anuncio: 17
Fecha de envío del anuncio: 22/04/2026 16:01:06 (UTC+02:00) Hora de Europa Oriental, hora de verano de Europa Central
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente: español
Número de publicación del anuncio: 282964-2026
Número de la edición del DO S: 80/2026
Fecha de publicación: 24/04/2026