1. Comprador
1.1.
Comprador
Denominación oficial: Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Naturaleza jurídica del comprador: Autoridad estatal
Actividad del poder adjudicador: Servicios públicos generales
2. Procedimiento
2.1.
Procedimiento
Título: Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de gestión y compra de medios para el marketing turístico de España en mercados internacionales, para el Instituto de Turismo de España (Turespaña).
Descripción: El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato: a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la duración el contrato. b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica. c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios. d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan. e) Informe final de resultados de cada campaña. f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña. g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año. h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.
Identificador del procedimiento: 40cbb24e-9d3e-4709-a81a-218ed574fa64
Anuncio anterior: f5ef1ac4-9ad4-43cd-97c4-f12218a3d105-01
Identificador interno: 020024C00115
Tipo de procedimiento: Abierto
2.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79342000 Servicios de marketing
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
2.1.4.
Información general
Base jurídica:
Directiva 2014/24/UE
5. Lote
5.1.
Lote: LOT-0000
Título: Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de gestión y compra de medios para el marketing turístico de España en mercados internacionales, para el Instituto de Turismo de España (Turespaña).
Descripción: El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato: a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la duración el contrato. b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica. c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios. d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan. e) Informe final de resultados de cada campaña. f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña. g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año. h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.
Identificador interno: 020024C00115
5.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79342000 Servicios de marketing
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
5.1.6.
Información general
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP): no
5.1.10.
Criterios de adjudicación
Criterio:
Tipo: Calidad
Descripción: Comisión de agencia.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 9
Criterio:
Tipo: Calidad
Descripción: Oferta de costes fijos.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 40
Criterio:
Tipo: Calidad
Descripción: Criterios dependientes de un juicio de valor.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 51
5.1.15.
Técnicas
Acuerdo marco:
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición:
Ningún sistema dinámico de adquisición
5.1.16.
Información adicional, mediación y recurso
Organización encargada de los procedimientos de recurso: Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) - MINISTERIO DE INDUSTRIA Y TURISMO
Información sobre los plazos de revisión: hasta 2025-08-04+02:00
6. Resultados
Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso: 14 879 809,61 EUR
6.1.
Resultados: identificador de lotes: LOT-0000
Estado de selección del ganador: Se ha escogido al menos un ganador.
6.1.2.
Información de los ganadores
Ganador:
Denominación oficial: Havas Media Group Spain S.A.
Oferta:
Identificador de la oferta: REF TEN-0001/LOT-0000
Identificador del lote o el grupo de lotes: LOT-0000
Valor de la licitación: 14 879 809,61 EUR
La oferta se ha posicionado: no
Información del contrato:
Identificador del contrato: 1
Fecha de elección del ganador: 27/11/2025
Fecha de celebración del contrato: 06/05/2026
6.1.4.
Información estadística
Ofertas o solicitudes de participación recibidas:
Tipo de presentaciones recibidas: Ofertas de licitadores que son microempresas, pequeñas o medianas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas: 0
Tipo de presentaciones recibidas: Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas: 4
Gama de ofertas:
Valor de la oferta más baja admisible: 0,00 EUR
Valor de la oferta más alta admisible: 0,00 EUR
8. Organizaciones
8.1.
ORG-0001
Denominación oficial: Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Número de registro: 10718210115581
Número de registro: Q2829013H
Localidad: Madrid
Código postal: 28020
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Punto de contacto: Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Teléfono: +034 913433700
Otros puntos de contacto:
Denominación oficial: MINISTERIO DE INDUSTRIA Y TURISMO
Localidad: MADRID
Código postal: 28046
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Funciones de esta organización:
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso
8.1.
ORG-0002
Denominación oficial: Havas Media Group Spain S.A.
Tamaño del operador económico: Gran empresa
Número de registro: A78809662
Localidad: Madrid
Código postal: 28010
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Teléfono: +34 914569000
Funciones de esta organización:
Licitador
Propietario beneficiario:
Nacionalidad del titular: España
Ganador de estos lotes: LOT-0000
Identificador/versión del anuncio: b22efd61-1bf6-449a-bcdc-e344a22dca28 - 01
Tipo de formulario: Resultados
Tipo de anuncio: Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Subtipo de anuncio: 29
Fecha de envío del anuncio: 08/05/2026 10:52:50 (UTC+02:00) Hora de Europa Oriental, hora de verano de Europa Central
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente: español
Número de publicación del anuncio: 322569-2026
Número de la edición del DO S: 90/2026
Fecha de publicación: 11/05/2026