733485-2024 - Licitación
España – Servicios de publicidad – Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)
OJ S 234/2024 02/12/2024
Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Servicios
1. Comprador
1.1.
Comprador
Denominación oficial: Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Correo electrónico: agssyecontratacion@madrid.es
Naturaleza jurídica del comprador: Autoridad local
Actividad del poder adjudicador: Servicios públicos generales
2. Procedimiento
2.1.
Procedimiento
Título: Acuerdo marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (2 lotes)
Descripción: La necesidad de difundir la publicidad institucional para garantizar la adecuada información de la ciudadanía sobre los diferentes servicios municipales, así como contribuir a la concienciación de aquella sobre aspectos sociales, medioambientales, etc., requiere la contratación de entidades que lleven a cabo esta difusión publicitaria.
Identificador del procedimiento: 04174554-37b3-40ed-b667-6d6314989027
Anuncio anterior: f60b5812-8523-4fee-89d0-3c920d5379ec-01
Identificador interno: 511/2024/09993
Tipo de procedimiento: Abierto
El procedimiento está acelerado: no
2.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79341000 Servicios de publicidad
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
2.1.3.
Valor
Valor estimado, IVA excluido: 36 915 521,28 EUR
Valor máximo del acuerdo marco: 36 915 521,28 EUR
2.1.4.
Información general
Base jurídica: 
Directiva 2014/24/UE
2.1.5.
Condiciones de la contratación pública
Condiciones de presentación: 
Número máximo de lotes a los que un licitador puede presentar ofertas: 2
Condiciones del contrato: 
Número máximo de lotes por los que se pueden adjudicar contratos a un solo licitador: 2
2.1.6.
Motivos de exclusión
Insolvencia: Una vez calificada la documentación la Mesa determinará el adecuado cumplimiento de los requisitos legalmente establecidos para contratar con la Administración o, en caso contrario, determinará la exclusión del licitador del procedimiento y elevará al órgano de contratación propuesta de adjudicación a favor del licitador siguiente al último seleccionado, si fuera posible, por el orden en que hubiesen quedado clasificadas las ofertas. Todos los motivos de exclusión contemplados en el art. 71 de la LCSP.
5. Lote
5.1.
Lote: LOT-0001
Título: Anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en las que todas las condiciones están previamente fijadas en el acuerdo marco.
Descripción: Incluye tanto las inserciones de anuncios oficiales, de obligado cumplimiento o de información institucional, así como las campañas institucionales en medios y soportes de ámbito nacional, autonómico y local (televisión, radio, prensa, soportes de distrito, revistas, cine, exterior e internet) en las que todos los términos están fijados. Este lote puede incluir acciones publicitarias tanto convencionales como especiales y se adjudicará a un único licitador.
Identificador interno: 1
5.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79341000 Servicios de publicidad
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
5.1.5.
Valor
Valor estimado, IVA excluido: 31 191 521,28 EUR
5.1.6.
Información general
Participación reservada: 
La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP): no
5.1.9.
Criterios de selección
Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Capacidad de obrar
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Declaración sobre personas con discapacidad
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: No prohibición para contratar
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Cumplimiento con las obligaciones tributarias
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Solvencia económica y financiera
Descripción del criterio de selección: Cifra anual de negocio
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Capacidad técnica y profesional
Descripción del criterio de selección: Control por la entidad contratante sobre la capacidad del empresario
Uso de este criterio: Usado
5.1.10.
Criterios de adjudicación
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Formación al personal. . Ejercicio práctico L1.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 25
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Herramienta de monitorización campaña (acceso).
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 7,5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por estar en posesión de la Certificación ISO 9001 de sistema de gestión de calidad o equivalente.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por incorporar al equipo de trabajo personal con titulación..
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 7,5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por poseer la certificación de Google para administrar cuentas Google Ads partners.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 2,5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por poseer la certificación de Microsoft advertisement partner program.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 2,5
Criterio: 
Tipo: Precio
Descripción: Precios unitarios.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 40
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Reducción de plazos de entrega. .
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
5.1.11.
Pliegos de contratación
Lenguas en las que los pliegos de contratación están disponibles oficialmente: español
Dirección de los pliegos de contratación: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=CVSjzDdYLx87%2B9FIQYNjeQ%3D%3D
5.1.12.
Condiciones de la contratación pública
Condiciones de presentación: 
Presentación electrónica: Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español
Catálogo electrónico: No autorizada
Plazo de recepción de ofertas: 23/12/2024 23:59:00 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Información sobre la apertura pública: 
Fecha de apertura: 26/12/2024 09:30:00 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Lugar: Entorno virtual
Fecha de apertura: 07/01/2025 09:30:00 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Lugar: Entorno virtual
Condiciones del contrato: 
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido: No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato: Que en toda documentación, publicidad, imagen, deberá hacerse un uso no sexista del lenguaje, evitar cualquier imagen discriminatoria de las mujeres o estereotipos sexistas y fomentar con valores de igualdad la presencia equilibrada, la diversidad y la corresponsabilidad .
Facturación electrónica: Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos: no
Se utilizará el pago electrónico: sí
5.1.15.
Técnicas
Acuerdo marco: 
Acuerdo marco, en parte con y en parte sin convocatoria de nueva licitación
Información sobre el sistema dinámico de adquisición: 
Ningún sistema dinámico de adquisición
5.1.16.
Información adicional, mediación y recurso
Organización encargada de los procedimientos de recurso: Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid - Tribunal administrativo de Contratación Pública
5.1.
Lote: LOT-0002
Título: Campañas de ámbito internacional en las que todas las condiciones están previamente fijadas en el acuerdo marco
Descripción: Incluye las Acciones publicitarias tanto convencionales como especiales en medios y soportes de ámbito internacional (televisión, radio, prensa, revistas, cine, exterior e internet) en las que todos los términos están fijados.
Identificador interno: 2
5.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79341000 Servicios de publicidad
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
5.1.5.
Valor
Valor estimado, IVA excluido: 5 724 000,00 EUR
5.1.6.
Información general
Participación reservada: 
La participación no está reservada.
Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP): no
5.1.9.
Criterios de selección
Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Capacidad de obrar
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Declaración sobre personas con discapacidad
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: No prohibición para contratar
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Aptitud para ejercer la actividad profesional
Descripción del criterio de selección: Cumplimiento con las obligaciones tributarias
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Solvencia económica y financiera
Descripción del criterio de selección: Cifra anual de negocio
Uso de este criterio: Usado

Criterio: 
Tipo: Capacidad técnica y profesional
Descripción del criterio de selección: Trabajos realizados
Uso de este criterio: Usado
5.1.10.
Criterios de adjudicación
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Formación al personal. . Ejercicio práctico L2.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 25
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Herramienta de monitorización campaña (acceso).
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 7,5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por estar en posesión de la Certificación ISO 9001 de sistema de gestión de calidad o equivalente.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por incorporar al equipo de trabajo personal con titulación..
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 7,5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por poseer la certificación de Google para administrar cuentas Google Ads partners.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 2,5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Por poseer la certificación de Microsoft advertisement partner program.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 2,5
Criterio: 
Tipo: Precio
Descripción: Precios unitarios.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 40
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Reducción de plazos de entrega. .
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
5.1.11.
Pliegos de contratación
Lenguas en las que los pliegos de contratación están disponibles oficialmente: español
Dirección de los pliegos de contratación: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=CVSjzDdYLx87%2B9FIQYNjeQ%3D%3D
5.1.12.
Condiciones de la contratación pública
Condiciones de presentación: 
Presentación electrónica: Obligatoria
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español
Catálogo electrónico: No autorizada
Plazo de recepción de ofertas: 23/12/2024 23:59:00 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Información sobre la apertura pública: 
Fecha de apertura: 26/12/2024 09:30:00 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Lugar: Entorno virtual
Fecha de apertura: 07/01/2025 09:30:00 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Lugar: Entorno virtual
Condiciones del contrato: 
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido: No
Condiciones relativas a la ejecución del contrato: Que en toda documentación, publicidad, imagen, deberá hacerse un uso no sexista del lenguaje, evitar cualquier imagen discriminatoria de las mujeres o estereotipos sexistas y fomentar con valores de igualdad la presencia equilibrada, la diversidad y la corresponsabilidad .
Facturación electrónica: Obligatoria
Se utilizarán pedidos electrónicos: no
Se utilizará el pago electrónico: sí
5.1.15.
Técnicas
Acuerdo marco: 
Acuerdo marco, en parte con y en parte sin convocatoria de nueva licitación
Información sobre el sistema dinámico de adquisición: 
Ningún sistema dinámico de adquisición
5.1.16.
Información adicional, mediación y recurso
Organización encargada de los procedimientos de recurso: Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid - Tribunal administrativo de Contratación Pública
8. Organizaciones
8.1.
ORG-0001
Denominación oficial: Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Número de registro: 31606280204388
Número de registro: P2807900B
Localidad: Madrid
Código postal: 28002
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Punto de contacto: Área de Gobierno de Vicealcaldía, Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid
Correo electrónico: agssyecontratacion@madrid.es
Teléfono: +34 608892713
Dirección de internet: http://www.madrid.es
Perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=ykTr%2BAkeChI%2FbjW6njtWLw%3D%3D
Otros puntos de contacto: 
Denominación oficial: Tribunal administrativo de Contratación Pública
Localidad: Madrid
Código postal: 28010
País: España
Funciones de esta organización: 
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Información del anuncio
Identificador/versión del anuncio: 8af43d61-c40a-4c1c-9e0a-f7b8bee08e7c  -  01
Tipo de formulario: Licitación
Tipo de anuncio: Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Subtipo de anuncio: 16
Fecha de envío del anuncio: 28/11/2024 16:40:51 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente: español
Número de publicación del anuncio: 733485-2024
Número de la edición del DO S: 234/2024
Fecha de publicación: 02/12/2024