829720-2025 - Resultados
España – Servicios de publicidad y de marketing – Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias
OJ S 241/2025 15/12/2025
Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Servicios
1. Comprador
1.1.
Comprador
Denominación oficial: Promotur Turismo Canarias S.A.
Correo electrónico: contratacion@turismodecanarias.com
Naturaleza jurídica del comprador: Empresa pública bajo el control de una autoridad regional
Actividad del poder adjudicador: Servicios públicos generales
2. Procedimiento
2.1.
Procedimiento
Título: Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias
Descripción: Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias
Identificador del procedimiento: 992f2ea6-c145-4517-b9b2-2aa92ad8f0db
Anuncio anterior: 96e72a46-3d3f-4aab-8775-274216401ea5-01
Identificador interno: eAJ-0011/2025
Tipo de procedimiento: Abierto
2.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): El Hierro (ES703)
País: España
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Fuerteventura (ES704)
País: España
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Gran Canaria (ES705)
País: España
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): La Gomera (ES706)
País: España
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): La Palma (ES707)
País: España
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Lanzarote (ES708)
País: España
2.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Tenerife (ES709)
País: España
2.1.4.
Información general
Base jurídica: 
Directiva 2014/24/UE
5. Lote
5.1.
Lote: LOT-0000
Título: Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias
Descripción: Planificación y compra de medios publicitarios para la estrategia de comunicación B2C de las marcas del destino turístico Islas Canarias
Identificador interno: eAJ-0011/2025
5.1.1.
Finalidad
Naturaleza del contrato: Servicios
Clasificación principal (cpv): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): El Hierro (ES703)
País: España
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Fuerteventura (ES704)
País: España
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Gran Canaria (ES705)
País: España
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): La Gomera (ES706)
País: España
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): La Palma (ES707)
País: España
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Lanzarote (ES708)
País: España
5.1.2.
Lugar de ejecución
Subdivisión del país (NUTS): Tenerife (ES709)
País: España
5.1.6.
Información general
Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP): sí
5.1.10.
Criterios de adjudicación
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Comisión de agencia sobre la contratación de campañas o acciones de comunicación en medios especiales online como buscadores especializados y otros análogos.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 6
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en medios digitales online y exterior excluyendo redes sociales y motores de búsqueda.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 6
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios en redes sociales.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 6
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Comisión de agencia sobre la contratación de medios, soportes y espacios publicitarios offline.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 6
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Comisión de agencia sobre la contratación de proveedores externos para los proyectos singulares.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 6
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Mejora: compromiso de establecimiento de oficina de carácter permanente para el asesoramiento experto destinado a la estrategia de comunicación y marketing.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Mejora: compromiso de utilización de software específico de control de facturación.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 5
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Plan de sostenibilidad ambiental .
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 4
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Propuesta de red internacional.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 20
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Propuesta de sistema de planificación, ejecución y coordinación.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 8
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Propuesta innovadora de planificación de medios para el lanzamiento de la comercialización de experiencias turísticas en el portal holaislascanarias.com.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 14
Criterio: 
Tipo: Calidad
Descripción: Propuesta innovadora de planificación de medios para el segmento de turismo premium destinada al mercado británico.
Categoría del criterio de adjudicación de peso: Ponderación (puntos, exacto)
Criterio de adjudicación: número: 14
5.1.15.
Técnicas
Acuerdo marco: 
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición: 
Ningún sistema dinámico de adquisición
5.1.16.
Información adicional, mediación y recurso
Organización encargada de los procedimientos de recurso: Promotur Turismo Canarias S.A. - Oficina LPGC
Información sobre los plazos de revisión: 10 días naturales a partir del siguiente día a la adjudicación
6. Resultados
Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso: 56 413 488,38 EUR
6.1.
Resultados: identificador de lotes: LOT-0000
Estado de selección del ganador: Se ha escogido al menos un ganador.
6.1.2.
Información de los ganadores
Ganador: 
Denominación oficial: INICIATIVAS DE MEDIOS, S.A.
Oferta: 
Identificador de la oferta: REF TEN-0001/LOT-0000
Identificador del lote o el grupo de lotes: LOT-0000
Valor de la licitación: 56 413 488,38 EUR
La oferta se ha posicionado: no
Subcontratación: No
Información del contrato: 
Identificador del contrato: 2025-216
Fecha de elección del ganador: 15/10/2025
Fecha de celebración del contrato: 09/12/2025
6.1.4.
Información estadística
Ofertas o solicitudes de participación recibidas: 
Tipo de presentaciones recibidas: Ofertas de licitadores que son microempresas, pequeñas o medianas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas: 0
Tipo de presentaciones recibidas: Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas: 2
8. Organizaciones
8.1.
ORG-0001
Denominación oficial: Promotur Turismo Canarias S.A.
Número de registro: 51090520152812
Número de registro: A35845593
Localidad: Las Palmas de Gran Canaria
Código postal: 35008
Subdivisión del país (NUTS): Gran Canaria (ES705)
País: España
Punto de contacto: Promotur Turismo Canarias S.A.
Correo electrónico: contratacion@turismodecanarias.com
Teléfono: +34 928290579
Dirección de internet: http://www.turismodeislascanarias.com
Perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=xI%2F1lvJGTe0uf4aBO%2BvQlQ%3D%3D
Otros puntos de contacto: 
Denominación oficial: Oficina LPGC
Localidad: Las Palmas de Gran Canaria
Código postal: 35008
Subdivisión del país (NUTS): Gran Canaria (ES705)
País: España
Correo electrónico: areajuridica@turismodecanarias.com
Funciones de esta organización: 
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso
8.1.
ORG-0002
Denominación oficial: INICIATIVAS DE MEDIOS, S.A.
Tamaño del operador económico: Gran empresa
Número de registro: A28954618
Localidad: MADRID
Código postal: 28016
Subdivisión del país (NUTS): Madrid (ES300)
País: España
Correo electrónico: javier.morales@mbww.com
Teléfono: 917893240
Funciones de esta organización: 
Licitador
Propietario beneficiario: 
Nacionalidad del titular: España
Ganador de estos lotes: LOT-0000
Información del anuncio
Identificador/versión del anuncio: 0aefd8eb-8cfe-4093-b84b-ddba26858558  -  01
Tipo de formulario: Resultados
Tipo de anuncio: Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Subtipo de anuncio: 29
Fecha de envío del anuncio: 12/12/2025 12:38:30 (UTC+01:00) Hora de Europa Central, hora de verano de Europa Occidental
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente: español
Número de publicación del anuncio: 829720-2025
Número de la edición del DO S: 241/2025
Fecha de publicación: 15/12/2025