Promocijska kampanja za povečanje prepoznavnosti Slovenije in nacionalne znamke I FEEL SLOVENIA preko promocijskih kanalov kluba Dallas Mavericks

Promocijska kampanja za povečanje prepoznavnosti Slovenije in nacionalne znamke I FEEL SLOVENIA preko promocijskih kanalov kluba Dallas Mavericks

Promocijska kampanja za povečanje prepoznavnosti Slovenije in nacionalne znamke I FEEL SLOVENIA preko promocijskih kanalov kluba Dallas Mavericks

Razlaga:

Pravna podlaga: 2. alineja c) točke 46 člena ZJN-3

Skladno s Programom dela STO za leti 2022/23 ter osrednjo promocijsko temo športni turizem želimo krepiti prepoznavnost o Slo. kot tur. destinacije, predvsem za ciljne skupine, ki aktivno preživljajo počitnice in svoj prosti čas. Nova Strategija slovenskega turizma 2022 - 2028 opredeljuje aktivnosti v naravi oz. outdoor kot enega od štirih vodilnih turističnih produktov slovenskega turizma. Geografska umeščenost Slo. v osrčju Evrope in naravne danosti Slo. uvrščajo med vse bolj zaželene destinacije za izvedbo odmevnih športnih dogodkov, za priprave športnikov in za aktivni oddih turistov.

Na STO se zavedamo izjemne priložnosti in velikega pomena mednarodno prepoznavnih in odmevnih športnih dogodkov za promocijo Slo. in slo. tur. ponudbe. V zadnjih letih smo okrepili sodelovanje pri velikih športnih dogodkih v Slo. in v okviru mednarodnih športnih dogodkih v tujini, kjer nastopajo vrhunski slo. športniki.

Ob povečani pozornosti svetovnih javnosti zaradi uspehov našega košarkarja Luke Dončića, ki igra za klub Dallas Mavericks (DM), želimo okrepiti promocijske aktivnosti na trgu ZDA in Slo. izpostaviti kot izjemno turistično destinacijo.

ZDA sodijo med najpomembnejše oddaljene trge slovenskega turizma, ki v obdobju po epidemiji Covid-19 kaže hitre znake okrevanja. Ameriški organizatorji potovanj poročajo, da se je obseg potovanj v Evropo skoraj vrnil na raven iz leta 2019 ter da se povpraševanje za potovanja v Evropo povečuje. ZDA so za Slo. privlačen trg z odličnim potencialom rasti. V letu 2019 je bilo v Slo. zabeleženih največ prihodov in prenočitev am. turistov (148.739 prihodov in 323.064 prenočitev). Potrošnja am. gostov v Slo. je bistveno nad povprečjem potrošnje tujih gostov, saj za nastanitev in sprotne izdatke v povprečju potrošijo 158 EUR na dan, v Slo. pa v povprečju prenočijo kar 8-krat. Prvi rezultati za leto 2022 kažejo na vrnitev turistov s trga ZDA, saj so nočitve le 18 % pod ravnijo iz leta 2019. (Vir: USTOA, MMGY Travel Intelligence).

Cilji sodelovanja s košarkarskim klubom DM so:

Izboljšati prepoznavnost Slo. kot aktivne, zelene, zdrave športno-turistične destinacije med ameriško splošno in strokovno turistično javnostjo;

mednarodne športne dogodke in prepoznavnost najboljšega igralca kluba, slo. košarkarja Luke Dončića, izkoristiti kot priložnost za povečanje prepoznavnosti in ugleda Slo. ter komunikacijo znamke I Feel Slovenia in slo. turizma;

izkoristiti potencial promocije Slo., slo. turističnih destinacij in ponudbe slo. turizma v enem najbolj rastočih segmentov turistične industrije.

Medtem ko v ZDA ameriški nogomet še vedno močno prevladuje po gledanosti in dohodkih, se košarkarska liga NBA vse bolj utrjuje na drugem mestu. Košarkarski klub DM pridobiva na popularnosti s prihodom Luke Dončića. Po podatkih revije Forbes je ekipa DM vredna že 3,3 milijard USD in je osma najdražja ekipa v ligi NBA (o.p. Mark Cuban je klub kupil leta 2000 za 285 milijonov USD).

V sezoni 2021/22 so košarkarske tekme na nacionalnih televizijah v ZDA (ABC, ESPN, TNT, NBA TV,..) dosegle povprečno gledanost 5,8 milijona ogledov na tekmo. Omenjene televizijske postaje izberejo zanimivejše tekme oz. ekipe, ostale so dostopne preko aplikacije (t.i. League Pass). Z izjemnimi predstavami Luke Dončića se tekme kluba DM redno uvrščajo na kanale nacionalnih televizijskih postaj. Liga NBA je popularna tudi na digitalnih platformah-na Twitterju ima 41 mio sledilcev.

Kanali kluba DM:

- tekme v American Airlines areni si povprečno ogleda 18.000 gledalcev

- na družbenih omrežjih ima klub Dallas Mavericks 3,1 milijona sledilcev na Instagramu, 4,3 milijona sledilcev na Facebooku, 2,1 milijona pa na omrežju Twitter

- klub ima 373.000 naročnikov na e-novice

Ponudnik Sport Media Focus d.o.o. je ekskluziven zastopnik kluba DM za trženje oglasnega prostora kluba za področje Slo. in edini ponudnik, ki lahko izvede storitve, ki so predmet javnega naročila.