Razlaga:

Skladno z usmeritvijo Strategije trajnostne rasti slo. turizma 2017-2021 želimo še okrepiti zavedanje o Sloveniji kot o zeleni destinaciji, na kateri obiskovalec doživi izjemne naravne lepote in kjer zahtevnejši gostje razpoznajo edinstvena doživetja, drugačna od masovnega turizma in netrajnostnih konceptov. Slo. ima izjemno vodno bogastvo, ki jo glede na površino uvršča v evropski vrh. Ima veliko vrelcev naravnih termalnih in mineralnih voda z dokazano učinkovitostjo, odlična zdravilišča z vrhunskimi zdravstvenimi centri. Wellness je hitro rastoči trend na področju potovanj. Skozi uporabo navdihujočih video, foto in besedil želimo Slovenijo pozicionirati kot deželo, ki nahrani (dušo in telo), pri tem pa te trditve podkrepiti z znanstveno dokazanimi dejstvi ter predstaviti, zakaj je zaradi vseh teh prednosti Slovenijo treba izbrati za naslednji oddih. Ciljna skupina so premožnejši posamezniki z višjo izobrazbo, ki izražajo interes za naravo in doživetja v naravi.

Na globalnem trgu najvplivnejših medijev smo identificirali edini medij, ki je vsebinsko usmerjen oz. specializiran za tematike narava in doživetja v naravi ter potovanja in dosega tisto ciljno publiko, ki jo želimo nagovoriti, to je National Geographic. Gre za medij z največjim digitalnim dosegom, ki obenem aktivno spodbuja trajnostni odnos do okolja in trajnostni turizem, ki je v samem bistvu Strategije rasti slovenskega turizma, z lastno trajnostno politiko, z ozaveščanjem o trajnostnem odnosu do okolja prek svojih kanalov in s podeljevanjem priznanj na tem področju.

Ugotovili smo, da je National Geographic po neodvisni raziskavi:

— Med spletnimi uporabniki z višjo izobrazbo, ki jih zanimajo potovanja, edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, s katerim lahko na trgih FR, NEM, ITA in VB realiziramo doseg tudi čez 1 900 000 spletnih uporabnikov.

— Med spletnimi uporabniki z višjo izobrazbo, ki jih zanima tematika okolje, edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, s katerim lahko na trgih FR, NEM, ITA in VB realiziramo doseg tudi čez 1 590 000 spletnih uporabnikov.

— Med spletnimi uporabniki z višjo izobrazbo, ki jih zanimajo druge dežele in kultura, edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, s katerim lahko na trgih FR, NEM, ITA in VB realiziramo doseg tudi do 2 200 000 uporabnikov.

— Edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, ki na trgu ZDA s svojo spletno stranjo dosega več kot 17 000 000 spletnih uporabnikov mesečno.

— Je edina medijska znamka v Evropi, ki po raziskavi IPSOS Affluent Europe 2018 prek svojih kanalov dosega več kot 23 000 000 premožnejših Evropejcev.

— Za kvalitetno izvedbo oglaševalske akcije na trgih AT, NEM, VB, IT in FR je ključnega pomena kvaliteta TV kanala in čim boljši doseg, za naš trg ključnih ciljnih skupin, torej skupine 35+ in znotraj nje predvsem premožnejših in izobraženih slojev prebivalstva iz skupine, za katere velja, da imajo visoke dohodke in velik interes za dopust.

National Geographic je na evropskem trgu tudi edini medij specializiran za tematike narava in doživetja v naravi, ki v segmentu posameznikov z višjim življenjskim standardom lahko realizira doseg čez 17 500 000, pri čemer ima indeks kakovosti pri tej ciljni skupini 82,8. Gledalci v tej ciljni skupini v 1 letu za potovanja potrošijo v povprečju 22 000 000 000 EUR.

NGC Europe Ltd, lastnik National Geographic, ima vse potrebne resurse in reference, da lahko ustvari visoko kakovostno nativno vsebino, primerno za nagovarjanje segmentne skupine, ki je ciljna publika te večkanalne kampanje, pa tudi kanale, prek katerih jih lahko doseže.

Glede na gornje navedbe smo ugotovili, da je ponudnik NGC Europe Ltd z medijem National Geographic edini ponudnik, ki lahko izvede storitve, ki so predmet tega jav. nar.