Vsebinska večkanalna kampanja

Dvig zavedanja o Sloveniji kot o zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za 5-zvezdična doživetja skozi pripovedovanje zgodb prek vrhunskih vizualnih vsebin z izkoriščanjem dosega in vpliva medijev.

Vsebinska večkanalna kampanja s pripovedovanjem zgodb prek vrhunskih video in foto vsebin z izkoriščanjem dosega in vpliva medija.

Razlaga:

Skladno z usmeritvijo Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 želimo z večkanalno kampanjo dvigniti zavedanje o Sloveniji kot o zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za 5-zvezdična doživetja skozi pripovedovanje zgodb prek vrhunskih vizualnih vsebin z izkoriščanjem dosega in vpliva izbranih medijev. Nagovoriti želimo segmentno skupino, ki izraža izjemno afiniteto v prvi vrsti do narave in tudi do kulture in potovanj; zahtevnejše, izobražene goste, ki razpoznajo edinstvena doživetja, drugačna od masovnega turizma in netrajnostnih konceptov.

Ugotovili smo, da je izbrani ponudnik je lastnik medija National Geographic (NG), ki je po neodvisni raziskavi:

— med spletnimi uporabniki z višjo izobrazbo, ki jih zanimajo potovanja, edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, s katerim lahko na trgih Francije, Nemčije, Italije in VB realiziramo doseg tudi čez milijon in pol spletnih uporabnikov naše ciljne skupine,

— med spletnimi uporabniki z višjo izobrazbo, ki jih zanima tematika okolje, edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, s katerim lahko na trgih Francije, Nemčije, Italije in VB realiziramo doseg tudi čez milijon spletnih uporabnikov naše ciljne skupine,

— med spletnimi uporabniki z višjo izobrazbo, ki jih zanimajo druge dežele in kultura, edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, s katerim lahko na trgih Francije, Nemčije, Italije in VB realiziramo doseg tudi do 1,96 milijona uporabnikov naše ciljne skupine,

— edini medij širokega dosega, specializiran za področje narava, aktivna doživetja, mesta in kultura, ki na trgu ZDA s svojo spletno stranjo dosega več kot 24 milijonov spletnih uporabnikov naše ciljne skupine.

Poleg tega je NG medij, ki z ekipo vplivnežev in večkrat nagrajenih fotografov in snemalcev pripoveduje prepričljive zgodbe, kar med drugim dokazuje tudi izjemno vizualen kanal Instagram, na katerem je NG med mediji na 1. mestu po številu sledilcev, z lastno trajnostno politiko pa aktivno spodbuja trajnostni odnos do okolja. Glede na navedeno je izbrani ponudnik z medijem NG edini, ki lahko izvede storitve, ki so predmet zadevnega JN. Ima tudi vse potrebne resurse in reference, da lahko ustvari visoko kakovostno vsebino, primerno za nagovarjanje segmentne skupine, ki je ciljna publika večkanalne kampanje, in kanale, prek katerih jih lahko doseže.