825456-2025 - Resultat
Sverige – Reklam – Reklambyrå
OJ S 240/2025 12/12/2025
Meddelande om upphandlings- eller koncessionstilldelning – standardsystem
Tjänster
1. Upphandlare
1.1.
Upphandlare
Officiellt namn: Försvarsmakten
E-postadress: inkop@mil.se
Köparens rättsliga status: Statlig myndighet
Den upphandlande myndighetens verksamhet: Försvar
2. Förfarande
2.1.
Förfarande
Titel: Reklambyrå
Beskrivning: Syftet med upphandlingen är att teckna ett ramavtal med en leverantör som kan tillgodose Försvarsmakten med tjänster inom reklam- och marknadskommunikation (Tjänsten). Försvarsmakten söker en leverantör för sitt omfattande och sammansatta behov av tjänster inom reklam- och marknadskommunikation, i första hand avseende extern marknadskommunikation. Tjänsten täcker ett brett spektrum av tjänster från strategisk kommunikationsrådgivning och varumärkesfrågor till projektledning och planering samt produktion och insiktsarbete. Dessutom hela spektret från stora integrerade reklamkampanjer till enskilda filmproduktioner, relationsdrivande (CRM) kommunikationsinsatser samt kontinuerlig annonsering i olika typer av digitala kanaler. Typexempel på · Ta fram koncept, design och kommunikationslösningar utifrån redan fastställda strategier · Utveckla och genomföra insiktsarbete kopplat till utarbetande av plattformar och strategier för kommunikation inom utvalda områden · Justeringar av Försvarsmaktens visuella identitet när nya behov identifieras · Producera stora, integrerade reklamkampanjer i nära samarbete med Försvarsmaktens övriga upphandlade byråer (media, digitalt, event), exempelvis gällande varumärke, profilering eller rekrytering · Producera riktade kommunikationsinsatser mot särskilda målgrupper inom ramen för Försvarsmaktens CRM-system · Skapa kreativa lösningar och uttag i anslutning till samarbeten som Försvarsmakten har med andra parter.
Förfarandets identifierare: 2e0369ba-35d6-44d7-be19-f8367b7148aa
Typ av förfarande: Öppet
Förfarandet är påskyndat: nej
2.1.1.
Föremålet för upphandlingen
Kontraktets art: Tjänster
Huvudklassificering (cpv): 79341000 Reklam
2.1.2.
Leveransplats
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
2.1.3.
Värde
Beräknat värde exklusive moms: 95 000 000,00 SEK
2.1.4.
Allmänna upplysningar
Rättslig grund: 
Direktiv 2014/24/EU
5. Del (anbudsområde)
5.1.
Del (anbudsområde): LOT-0001
Titel: Reklambyrå
Beskrivning: Syftet med upphandlingen är att teckna ett ramavtal med en leverantör som kan tillgodose Försvarsmakten med tjänster inom reklam- och marknadskommunikation (Tjänsten). Försvarsmakten söker en leverantör för sitt omfattande och sammansatta behov av tjänster inom reklam- och marknadskommunikation, i första hand avseende extern marknadskommunikation. Tjänsten täcker ett brett spektrum av tjänster från strategisk kommunikationsrådgivning och varumärkesfrågor till projektledning och planering samt produktion och insiktsarbete. Dessutom hela spektret från stora integrerade reklamkampanjer till enskilda filmproduktioner, relationsdrivande (CRM) kommunikationsinsatser samt kontinuerlig annonsering i olika typer av digitala kanaler. Typexempel på · Ta fram koncept, design och kommunikationslösningar utifrån redan fastställda strategier · Utveckla och genomföra insiktsarbete kopplat till utarbetande av plattformar och strategier för kommunikation inom utvalda områden · Justeringar av Försvarsmaktens visuella identitet när nya behov identifieras · Producera stora, integrerade reklamkampanjer i nära samarbete med Försvarsmaktens övriga upphandlade byråer (media, digitalt, event), exempelvis gällande varumärke, profilering eller rekrytering · Producera riktade kommunikationsinsatser mot särskilda målgrupper inom ramen för Försvarsmaktens CRM-system · Skapa kreativa lösningar och uttag i anslutning till samarbeten som Försvarsmakten har med andra parter.
Intern identifierare: urn:eavrop:mdn:ProcurementProject:112829:Lot:1
5.1.1.
Föremålet för upphandlingen
Kontraktets art: Tjänster
Huvudklassificering (cpv): 79341000 Reklam
Ytterligare klassificering (cpv): 79341100 Reklamrådgivning, 79341200 Managementtjänster avseende reklam, 79341400 Reklamkampanjer, 79341500 Flygreklam, 79342100 Direktreklam, 92111200 Produktion av reklam-, propaganda-, och informationsfilm samt videoproduktion, 92111210 Reklamfilmsproduktion, 92111220 Produktion av reklamvideor
Optioner: 
Beskrivning av alternativen: Förlängningsoption, maximalt två gånger.
5.1.2.
Leveransplats
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
5.1.4.
Förlängning
Högst antal förlängningar: 2
5.1.6.
Allmänna upplysningar
Upphandlingsprojekt som inte finansieras med EU-medel
Upphandlingen omfattas av Världshandelsorganisationens avtal om offentlig upphandling, GPA: ja
5.1.7.
Strategisk upphandling
Syftet med strategisk upphandling: Det tas inte hänsyn till miljö, sociala aspekter eller innovation i upphandlingen
Kriterier för grön upphandling: Andra kriterier för grön upphandling
5.1.10.
Tilldelningskriterier
Kriterium: 
Typ: Kvalitet
Beskrivning: Hänvisning till upphandlingsdokumentet
Beskrivning av den metod som ska användas om viktning inte kan uttryckas med kriterierna: Hänvisning till upphandlingsdokumentet
5.1.15.
Metoder
Ramavtal: 
Ramavtal utan förnyad konkurrensutsättning
Information om det dynamiska inköpssystemet: 
Upphandlingen avser inte ett dynamiskt inköpssystem
5.1.16.
Kompletterande information, medling och prövning
Prövningsorganisation: Förvaltningsrätten i Stockholm
Organisation som ger kompletterande information om upphandlingsförfarandet: Försvarsmakten
Organisation som ger mer information om prövningsförfaranden: Förvaltningsrätten i Stockholm
6. Resultat
Högsta värdet på ramavtalen i det här meddelandet: 95 000 000,00 SEK
Ungefärligt värde på ramavtalen: 95 000 000,00 SEK
6.1.
Resultat – delkontraktets id: LOT-0001
Status på val av vinnare: Minst en vinnare har valts ut.
Ramavtal: 
Högsta värde på ramavtalet: 95 000 000,00 SEK
Nytt beräknat värde på ramavtalet: 95 000 000,00 SEK
6.1.2.
Information om vinnarna
Verklig ägare: 
Officiellt namn: Åkestam Holst AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366741
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Nej
Information om kontraktet: 
Identifierare för kontraktet: 3366741
Datum då vinnaren utsågs: 08/10/2025
Datum för ingående av kontraktet: 08/10/2025
6.1.3.
Anbud som inte vann
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: T&Pm
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366739
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Stendahls
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366738
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Oktostockholm AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366737
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: NORD DDB Stockholm AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366736
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Kid Collective AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366735
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Garbergs
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366734
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Forsman & Bodenfors
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366733
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Eidra AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366732
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: BBDO Nordics AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366731
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Aura Group AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366730
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: AKQA Sweden AB
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366729
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
Anbud som inte vann: 
Officiellt namn: Valtech Radon
Anbud: 
Identifierare för anbudsgivare: 3366740
Identifierare för del eller grupp av delar: LOT-0001
Anbudet är ett alternativt anbud: nej
Anlitande av underleverantör: Ännu ej känt
6.1.4.
Statistisk information
Inkomna anbud eller intresseanmälningar: 
Typ av inlämningar: Anbud
Antal anbud, anbudsansökningar och intresseanmälningar som inkommit: 12
8. Organisationer
8.1.
ORG-0001
Officiellt namn: Försvarsmakten
Registreringsnummer: 202100-4615
Postadress: Försvarsmakten
Ort: Sockholm
Postnummer: 107 85
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: inkop@mil.se
Tfn: 08-514 390 00
Den här organisationens roller: 
Upphandlare
Organisation som ger kompletterande information om upphandlingsförfarandet
8.1.
ORG-0002
Officiellt namn: Antirio AB
Registreringsnummer: 556533-8133
Postadress: GÅRDSVÄGEN 18
Ort: Solna
Postnummer: 169 70
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: support@e-avrop.com
Tfn: 08-501 190 00
Webbadress: https://www.e-avrop.com
Den här organisationens roller: 
TED eSender
8.1.
ORG-0003
Officiellt namn: Förvaltningsrätten i Stockholm
Registreringsnummer: 202100-2742
Ort: Stockholm
Postnummer: 115 76
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: forvaltningsrattenistockholm@dom.se
Tfn: +46 8-561 680 00
Webbadress: https://www.domstol.se/forvaltningsratten-i-stockholm/
Den här organisationens roller: 
Prövningsorganisation
Organisation som ger mer information om prövningsförfaranden
8.1.
ORG-0004
Officiellt namn: AKQA Sweden AB
Registreringsnummer: 556544-9906
Postadress: Lindholmsallen 12
Ort: Gothenburg
Postnummer: 41755
Del av land (NUTS): Västra Götalands län (SE232)
Land: Sverige
E-postadress: sebastian.shaw@akqa.com
Tfn: 0728760209
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0005
Officiellt namn: Aura Group AB
Registreringsnummer: 556505-0837
Postadress: Sveavägen 20
Ort: Stockholm
Postnummer: 111 57
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: jonas.lannering@aura.group
Tfn: 0733-942680
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0006
Officiellt namn: BBDO Nordics AB
Registreringsnummer: 556212-9873
Postadress: Sveavägen 75
Ort: Stockholm
Postnummer: 11350
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: ylva.kallstedt@bbdonordics.com
Tfn: 0705468932
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0007
Officiellt namn: Eidra AB
Registreringsnummer: 559228-2270
Postadress: Grev Turegatan 1
Ort: Stockholm
Postnummer: 11446
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: johan.dahlborg@eidra.com
Tfn: 0738857810
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0008
Officiellt namn: Forsman & Bodenfors
Registreringsnummer: 556427-9478
Postadress: Stora Badhusgatan 37
Ort: Göteborg
Postnummer: 411 21
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: toni.donnelly@forsman.com
Tfn: 0701408659
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0009
Officiellt namn: Garbergs
Registreringsnummer: 556670-0232
Postadress: Medborgarplatsen 4
Ort: Stockholm
Postnummer: 11826
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: nicki.hallenberg@garbergs.se
Tfn: 0739711697
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0010
Officiellt namn: Kid Collective AB
Registreringsnummer: 556408-9828
Postadress: Box 4303
Ort: Stockholm
Postnummer: 10267
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: ursula.borg@kidcollective.se
Tfn: +46 70-941 92 19
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0011
Officiellt namn: NORD DDB Stockholm AB
Registreringsnummer: 556145-4148
Postadress: Box 6016
Ort: Stockholm
Postnummer: 102 31
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: carin.lagergren@se.nordddb.com
Tfn: +46 730 28 37 15
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0012
Officiellt namn: Oktostockholm AB
Registreringsnummer: 559197-2202
Postadress: Västmannagatan 41
Ort: Stockholm
Postnummer: 11325
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: emanuel.lantz@okto.se
Tfn: 0704046569
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0013
Officiellt namn: Stendahls
Registreringsnummer: 556798-5295
Postadress: Vasagatan 7
Ort: Göteborg
Postnummer: 41124
Del av land (NUTS): Västra Götalands län (SE232)
Land: Sverige
E-postadress: peter.ohlsson@stendahls.se
Tfn: 0708241552
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0014
Officiellt namn: T&Pm
Registreringsnummer: 559094-9235
Postadress: Birger Jarlsgatan 52
Ort: Stockholm
Postnummer: 11429
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: frida.s.nilsson@tandpgroup.com
Tfn: 0701432395
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0015
Officiellt namn: Valtech Radon
Registreringsnummer: 556719-2843
Postadress: Regeringsgatan 109
Ort: Stockholm
Postnummer: 11139
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: frida.karlsson@valtech.com
Tfn: 0723704463
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
8.1.
ORG-0016
Officiellt namn: Åkestam Holst AB
Storlek på den ekonomiska aktören: Stort företag
Registreringsnummer: 556517-8422
Postadress: Tulegatan 13
Ort: STOCKHOLM
Postnummer: 11353
Del av land (NUTS): Stockholms län (SE110)
Land: Sverige
E-postadress: jesper.ander@akestamholst.se
Tfn: 072-3233993
Den här organisationens roller: 
Anbudsgivare
Vinnare av de här delkontrakten: LOT-0001
Vinnaren är noterad på en reglerad marknad
Information om meddelandet
Identifierare/version för meddelandet: 7a4da176-e9cb-4b60-a242-d299a1244f83  -  01
Formulärtyp: Resultat
Meddelandetyp: Meddelande om upphandlings- eller koncessionstilldelning – standardsystem
Meddelandets undertyp: 29
Avsändningsdatum för meddelandet: 11/12/2025 14:00:03 (UTC+01:00) Centraleuropeisk tid / västeuropeisk sommartid
Språk som det här meddelandet finns officiellt tillgängligt på: svenska
Meddelandets publiceringsnummer: 825456-2025
EUT S-nummer: 240/2025
Publiceringsdatum: 12/12/2025