La firma adjudicataria realizará la planificación, compra y gestión de medios de las acciones que compongan la «campaña de promoción del comercio de Euskadi, 2021».
El objetivo es llegar al máximo porcentaje posible de público objetivo del comercio vasco. Para ello seleccionará los medios audiovisuales, impresos y digitales de los tres territorios y aquellos otros que considere oportunos para tal fin, por su cobertura, afinidad con el público, audiencia e idoneidad con el objetivo de la campaña.
El Departamento de Turismo, Comercio y Consumo entregará a la empresa adjudicataria los originales a publicar, con las adaptaciones a los formatos planificados y será responsabilidad de esta la distribución a los medios y su gestión ante ellos.
Por otra parte, la empresa adjudicataria tendrá en cuenta las posibles limitaciones de emisión o publicación de publicidad institucional durante periodos electorales, u otras circunstancias, recogidas en la legislación vigente.
Habrá de tenerse en cuenta que las planificaciones podrán verse modificadas en función de la coyuntura económica, los resultados obtenidos en las acciones realizadas, las alteraciones en las condiciones del sector comercial fruto de las medidas de contención de la pandemia o cambios en cualquier otro factor decisivo en la estrategia a seguir hacia la promoción del comercio local vasco, en la medida que Departamento de Turismo, Comercio y Consumo lo considere oportuno atendiendo a sus necesidades.
La empresa adjudicataria realizará un informe de evaluación poscampaña, al finalizar cada una de ellas, para verificar el cumplimiento de la campaña planificada, así como la cantidad y afinidad de la audiencia impactada por los diferentes medios.
Este informe incluirá los indicadores señalados a continuación para cada soporte seleccionado, el total por cada medio (prensa, radio, televisión, medios digitales y redes sociales) y para el total de la campaña:
— Inserciones,
— GRP (Gross Rating Point),
— OTS (Opportunity To See).
Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares de contrato de servicios.
Procedimiento abierto.
Expediente 6 número: TCC 04/2021:
— Coste por inserción,
— CPM/cobertura,
— CPM/contacto.
No obstante, el Departamento de Turismo, Comercio y Consumo podrá solicitar cuanta información adicional considere necesaria, para analizar y valorar los resultados.