Dienstleistungen - 271834-2022

20/05/2022    S98

Slowenien-Ljubljana: Werbekampagnen

2022/S 098-271834

Freiwillige Ex-ante-Transparenzbekanntmachung

Dienstleistungen

Rechtsgrundlage:
Richtlinie 2014/24/EU

Abschnitt I: Öffentlicher Auftraggeber/Auftraggeber

I.1)Name und Adressen
Offizielle Bezeichnung: Javna agencija Republike Slovenije za trženje in promocijo turizma
Nationale Identifikationsnummer: 6889859000
Postanschrift: Dimičeva ulica 13
Ort: Ljubljana
NUTS-Code: SI Slovenija
Postleitzahl: 1000
Land: Slowenien
Kontaktstelle(n): Rudi Bernik
E-Mail: rudi.bernik@slovenia.info
Telefon: +386 15898550
Fax: +386 15898560
Internet-Adresse(n):
Hauptadresse: http://www.slovenia.info
I.4)Art des öffentlichen Auftraggebers
Agentur/Amt auf zentral- oder bundesstaatlicher Ebene
I.5)Haupttätigkeit(en)
Andere Tätigkeit: javna agencija

Abschnitt II: Gegenstand

II.1)Umfang der Beschaffung
II.1.1)Bezeichnung des Auftrags:

Zakup medijskega prostora na avstrijski televiziji ORF 2 za obdobje junij in september 2022

Referenznummer der Bekanntmachung: JNV-0009/2022-S-POG-STO
II.1.2)CPV-Code Hauptteil
79341400 Werbekampagnen
II.1.3)Art des Auftrags
Dienstleistungen
II.1.4)Kurze Beschreibung:

Zakup medijskega prostora na avstrijski televiziji ORF 2 za obdobje junij in september 2022

II.1.6)Angaben zu den Losen
Aufteilung des Auftrags in Lose: nein
II.1.7)Gesamtwert der Beschaffung (ohne MwSt.)
Wert ohne MwSt.: 241 815.00 EUR
II.2)Beschreibung
II.2.2)Weitere(r) CPV-Code(s)
79341400 Werbekampagnen
II.2.3)Erfüllungsort
NUTS-Code: AT Österreich
II.2.4)Beschreibung der Beschaffung:

Zakup medijskega prostora na avstrijski televiziji ORF 2 za obdobje junij in september 2022

II.2.5)Zuschlagskriterien
Preis
II.2.11)Angaben zu Optionen
Optionen: nein
II.2.13)Angaben zu Mitteln der Europäischen Union
Der Auftrag steht in Verbindung mit einem Vorhaben und/oder Programm, das aus Mitteln der EU finanziert wird: nein
II.2.14)Zusätzliche Angaben

Abschnitt IV: Verfahren

IV.1)Beschreibung
IV.1.1)Verfahrensart
Verhandlungsverfahren ohne vorherige Bekanntmachung
  • Die Bauleistungen/Lieferungen/Dienstleistungen können aus folgenden Gründen nur von einem bestimmten Wirtschaftsteilnehmer ausgeführt werden:
    • nicht vorhandener Wettbewerb aus technischen Gründen
Erläuterung:

Analize učinkovitosti medijskega oglaševanja v Avstriji kažejo, da je izmed vseh medijev televizija najvplivnejši medij oziroma medij z največjim dosegom/učinkom, pri čemer se željen doseg/učinek seveda presoja v luči izbrane ciljne skupine.

Za kvalitetno izvedbo oglaševalske akcije na avstrijskem trgu je ključnega pomena kvaliteta TV kanala in čim boljši doseg, za naš trg ključnih ciljnih skupin, torej skupine 40+ in znotraj nje predvsem premožnejših in izobraženih slojev prebivalstva iz skupine A, B in C1, za katere velja, da imajo visoke dohodke in velik interes za dopust.

Televizija ORF nam kot edina TV hiša v Avstriji lahko ponudi oboje, tako najvišji doseg za naš trg pomembnih ciljnih skupin v Avstriji, kakor tudi izvedbo oglaševanja na visokem nivoju, kar pomeni predvsem:

zakonsko predpisane krajše reklamne bloke, ki naj ne bi trajali dlje kot povprečno le 1,5 minute v enem sklopu, za razliko od komercialnih televizij, kjer reklamni bloki trajajo povprečno 4,5 min ali več.

po zakonu prepovedano oglaševanje med samimi oddajami oziroma filmi.

število reklamnih blokov na teden je približno 110, pri čemer se to število pri komercialnih televizijah dvigne na kar 220 predvajanih reklamnih blokov na teden.

kot državna televizija je ORF v Avstriji deležna velikega zaupanja in ugleda med njenimi državljani saj je za razliko od komercialnih televizij najbolj »avstrijska«.

odločili smo se za »prime time« termine za oglaševanje na programu ORF 2, kar pomeni, da se bo oglas pojavljal pred večernimi poročili, vremenskimi napovedmi, napovednikom oddaj, pred družinskimi oddajami in večernimi filmi, in nam s tem zagotavlja še večji doseg.

Glede na statistične podatke avstrijskega TELETEST-a ter glede na izbrano ciljno skupino ter obseg finančnih sredstev, bo največja učinkovitost oziroma daleč največji doseg v izbrani ciljni skupini dosežen z oglaševanjem v TV mediju ORF 2. Vsi statistični podatki temeljijo na skupnem številu oseb - avstrijskih prebivalcev, ki posedujejo TV sprejemnik, starejših od 12 let (12+), ki so razdeljene (segmentirane) glede na izbrane/ustrezne ciljne skupine.Neto doseg izbranih ciljnih skupin (delež) v % (RW) kot tudi neto doseg v tisočih (RW Tsd.) prikazuje, koliko ljudi znotraj izbranih ciljnih skupin lahko dosežemo preko posameznega TV kanala, ki je vključen v analizo.V primerjavi z ostalimi TV hišami oz. programi ima ORF-2 največji doseg v izbrani ciljni skupini, kar izhaja iz priložene primerjalne tabele avstrijskih TV programov. Iz TKP-ja je razvidno, da je pri programu ORF 2 cena za našo izbrano ciljno skupino najugodnejša, z izjemo programa ORF III., ki pa ima zanemarljiv doseg. V vseh ključnih točkah ima torej TV kanal ORF 2 najboljše rezultate znotraj, za slovenski turizem relevantne ciljne skupine.

Naročnik je k oddaji ponudbe povabil ponudnika ORF Enterprise GmbH & Co KG, ki je edini, ki lahko izvede predmet javnega naročila, saj ima edini pravice za trženje oglasnega prostora na ORF2.

IV.1.3)Angaben zur Rahmenvereinbarung
IV.1.8)Angaben zum Beschaffungsübereinkommen (GPA)
Der Auftrag fällt unter das Beschaffungsübereinkommen: nein
IV.2)Verwaltungsangaben

Abschnitt V: Auftragsvergabe/Konzessionsvergabe

V.2)Auftragsvergabe/Konzessionsvergabe
V.2.1)Tag der Zuschlagsentscheidung:
16/05/2022
V.2.2)Angaben zu den Angeboten
Der Auftrag wurde an einen Zusammenschluss aus Wirtschaftsteilnehmern vergeben: nein
V.2.3)Name und Anschrift des Auftragnehmers/Konzessionärs
Offizielle Bezeichnung: ORF-Enterprise GmbH & Co KG
Postanschrift: Würzburggasse 30
Ort: Wien
NUTS-Code: AT Österreich
Postleitzahl: 1136
Land: Österreich
Der Auftragnehmer/Konzessionär wird ein KMU sein: ja
V.2.4)Angaben zum Wert des Auftrags/Loses/der Konzession (ohne MwSt.)
Ursprünglich veranschlagter Gesamtwert des Auftrags/Loses/der Konzession: 241 815.00 EUR
Gesamtwert des Auftrags/des Loses/der Konzession: 241 815.00 EUR
V.2.5)Angaben zur Vergabe von Unteraufträgen

Abschnitt VI: Weitere Angaben

VI.3)Zusätzliche Angaben:
VI.4)Rechtsbehelfsverfahren/Nachprüfungsverfahren
VI.4.1)Zuständige Stelle für Rechtsbehelfs-/Nachprüfungsverfahren
Offizielle Bezeichnung: DRŽAVNA REVIZIJSKA KOMISIJA ZA REVIZIJO POSTOPKOV ODDAJE JAVNIH NAROČIL
Postanschrift: Slovenska cesta 54
Ort: Ljubljana
Postleitzahl: 1000
Land: Slowenien
VI.4.4)Stelle, die Auskünfte über die Einlegung von Rechtsbehelfen erteilt
Offizielle Bezeichnung: Javna agencija Republike Slovenije za trženje in promocijo turizma
Postanschrift: Dimičeva ulica 13
Ort: Ljubljana
Postleitzahl: 1000
Land: Slowenien
VI.5)Tag der Absendung dieser Bekanntmachung:
17/05/2022