Analize učinkovitosti medijskega oglaševanja v Avstriji kažejo, da je izmed vseh medijev televizija najvplivnejši medij oziroma medij z največjim dosegom/učinkom, pri čemer se željen doseg/učinek seveda presoja v luči izbrane ciljne skupine.
Za kvalitetno izvedbo oglaševalske akcije na avstrijskem trgu je ključnega pomena kvaliteta TV kanala in čim boljši doseg, za naš trg ključnih ciljnih skupin, torej skupine 40+ in znotraj nje predvsem premožnejših in izobraženih slojev prebivalstva iz skupine A, B in C1, za katere velja, da imajo visoke dohodke in velik interes za dopust.
Televizija ORF nam kot edina TV hiša v Avstriji lahko ponudi oboje, tako najvišji doseg za naš trg pomembnih ciljnih skupin v Avstriji, kakor tudi izvedbo oglaševanja na visokem nivoju, kar pomeni predvsem:
zakonsko predpisane krajše reklamne bloke, ki naj ne bi trajali dlje kot povprečno le 1,5 minute v enem sklopu, za razliko od komercialnih televizij, kjer reklamni bloki trajajo povprečno 4,5 min ali več.
po zakonu prepovedano oglaševanje med samimi oddajami oziroma filmi.
število reklamnih blokov na teden je približno 110, pri čemer se to število pri komercialnih televizijah dvigne na kar 220 predvajanih reklamnih blokov na teden.
kot državna televizija je ORF v Avstriji deležna velikega zaupanja in ugleda med njenimi državljani saj je za razliko od komercialnih televizij najbolj »avstrijska«.
odločili smo se za »prime time« termine za oglaševanje na programu ORF 2, kar pomeni, da se bo oglas pojavljal pred večernimi poročili, vremenskimi napovedmi, napovednikom oddaj, pred družinskimi oddajami in večernimi filmi, in nam s tem zagotavlja še večji doseg.
Glede na statistične podatke avstrijskega TELETEST-a ter glede na izbrano ciljno skupino ter obseg finančnih sredstev, bo največja učinkovitost oziroma daleč največji doseg v izbrani ciljni skupini dosežen z oglaševanjem v TV mediju ORF 2. Vsi statistični podatki temeljijo na skupnem številu oseb - avstrijskih prebivalcev, ki posedujejo TV sprejemnik, starejših od 12 let (12+), ki so razdeljene (segmentirane) glede na izbrane/ustrezne ciljne skupine.Neto doseg izbranih ciljnih skupin (delež) v % (RW) kot tudi neto doseg v tisočih (RW Tsd.) prikazuje, koliko ljudi znotraj izbranih ciljnih skupin lahko dosežemo preko posameznega TV kanala, ki je vključen v analizo.V primerjavi z ostalimi TV hišami oz. programi ima ORF-2 največji doseg v izbrani ciljni skupini, kar izhaja iz priložene primerjalne tabele avstrijskih TV programov. Iz TKP-ja je razvidno, da je pri programu ORF 2 cena za našo izbrano ciljno skupino najugodnejša, z izjemo programa ORF III., ki pa ima zanemarljiv doseg. V vseh ključnih točkah ima torej TV kanal ORF 2 najboljše rezultate znotraj, za slovenski turizem relevantne ciljne skupine.
Naročnik je k oddaji ponudbe povabil ponudnika ORF Enterprise GmbH & Co KG, ki je edini, ki lahko izvede predmet javnega naročila, saj ima edini pravice za trženje oglasnega prostora na ORF2.