Creación, producción y/o implementación de proyectos, campañas y acciones de marketing digital en medios propios, pagados y ganados dirigidos a promover Canarias como centro de productos y/o servicios especializados de valor para la población residente en África Occidental, principalmente en Senegal, especialmente en los sectores sanitario, educativo, turístico, cultural, comercial y de ocio:
3.1) La gestión y optimización, incluido SEO, de los medios propios del órgano de contratación adscritos al objeto del servicio, especialmente canaryislandshub.com, en lo referido a la oferta de Canarias como centro de productos y/o servicios especializados de valor para los residentes en el continente africano;
3.2) La definición, creación y puesta en marcha de nuevos medios propios (sites, perfiles en redes sociales, publicaciones, stands, etc.) que se determinen de interés para el objeto del lote 3;
3.3) La creación, incluyendo su producción o adquisición, de contenidos para los medios propios actuales o futuros, según lo previsto en el apartado 3.2 anterior, del órgano de contratación adscritos al objeto del lote 3;
3.4) La conceptualización y creación de campañas publicitarias, incluida la realización y producción integral de las piezas que las conformen. Se deberá determinar en la oferta técnica del licitador el enfoque creativo a desarrollar, y las campañas y acciones que se incluyan se podrán desarrollar preferentemente en francés, sin excluir la posibilidad de utilizar cualquier otro idioma para su desarrollo si se justifican razones de oportunidad;
3.5) La planificación y compra, incluido SEM, de los soportes y espacios publicitarios más eficaces (medios pagados) para la ejecución de las campañas y acciones que se determinen a lo largo del periodo de ejecución del lote 3;
3.6) El servicio continuado de gabinete de prensa y seguimiento de medios, orientado a la atención proactiva de las demandas de información y de contenidos por los medios de comunicación de Senegal u otros países de África Occidental relevantes que el órgano de contratación pueda requerir atendiendo a nuevas oportunidades, referidas a Canarias y sus servicios y a la generación de medios ganados;
3.7) El diseño, organización, producción y difusión, incluida convocatoria, de eventos dirigidos al público en general con el objeto de promover Canarias como centro de productos y/o servicios. El diseño de cada evento incluirá la descripción completa y detallada de todos los procesos y mecánicas a realizar y, en su caso, de las piezas a incluir.