Servicios - 557313-2019

25/11/2019    S227

Alemania-Kempten: Servicios de consultoría en gestión de marketing

2019/S 227-557313

Anuncio de licitación

Servicios

Base jurídica:
Directiva 2014/24/UE

Apartado I: Poder adjudicador

I.1)Nombre y direcciones
Nombre oficial: Allgäu GmbH, Gesellschaft für Standort und Tourismus
Dirección postal: Allgäuer Straße 1
Localidad: Kempten
Código NUTS: DE273 Kempten (Allgäu), Kreisfreie Stadt
Código postal: 87435
País: Alemania
Correo electrónico: vergabe@allgaeu.de
Teléfono: +49 8315753723
Fax: +49 8315753733
Direcciones de internet:
Dirección principal: https://www.deutsche-evergabe.de
I.3)Comunicación
Acceso libre, directo, completo y gratuito a los pliegos de la contratación, en: https://www.deutsche-evergabe.de/dashboards/dashboard_off/2FD8FA6A-8DF9-4B48-B0A4-1F146A92E83D
Puede obtenerse más información en la dirección mencionada arriba
Las ofertas o solicitudes de participación deben enviarse por vía electrónica a: https://www.deutsche-evergabe.de/dashboards/dashboard_off/2FD8FA6A-8DF9-4B48-B0A4-1F146A92E83D
La comunicación electrónica exige que se utilicen herramientas y dispositivos no disponibles de forma general. Es posible acceder de forma libre, directa, completa y gratuita a estas herramientas y dispositivos, en: https://www.deutsche-evergabe.de
I.4)Tipo de poder adjudicador
Organismo de Derecho público
I.5)Principal actividad
Asuntos económicos y financieros

Apartado II: Objeto

II.1)Ámbito de la contratación
II.1.1)Denominación:

Fachkräftemarketing Allgäu: Online-Kampagne „Jobchallenge Allgäu 2.0“

Número de referencia: RGM_20_01
II.1.2)Código CPV principal
79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
II.1.3)Tipo de contrato
Servicios
II.1.4)Breve descripción:

Online-Kampage „Jobchallenge Allgäu 2.0“.

II.1.5)Valor total estimado
Valor IVA excluido: 226 000.00 EUR
II.1.6)Información relativa a los lotes
El contrato está dividido en lotes: sí
Pueden presentarse ofertas para todos los lotes
II.2)Descripción
II.2.1)Denominación:

Los 1: Produktion

Lote nº: 1
II.2.2)Código(s) CPV adicional(es)
79410000 Servicios de consultoría comercial y en gestión
79340000 Servicios de publicidad y de marketing
79342000 Servicios de marketing
79342100 Servicios de marketing directo
79400000 Servicios de consultoría comercial y de gestión y servicios afines
II.2.3)Lugar de ejecución
Código NUTS: DE273 Kempten (Allgäu), Kreisfreie Stadt
Emplazamiento o lugar de ejecución principal:

In den Vergabeunterlagen aufgeführt

II.2.4)Descripción del contrato:

Marketingziel: Neue Fachkräfte für das Allgäu! Geplant ist die Fortführung und Weiterentwicklung der Jobchallenge im Allgäu. 30 Jobs werden in einem halben Jahr getestet. Der/ Die Auftragnehmer schuldet(n) eine kontinuierliche Betreuung sowie eine projektbezogene spezifische Beratung und Projektumsetzung zu folgenden Handlungsfeldern und im folgenden Umfang:

Los 1: Produktion

a) Bewerbungsaufruf in Form von Bewegtbild (ca. 60 sec; geeignet für Vertrieb über Social Media);

b) Content Produktion während der Kampagne:

— Laufende Begleitung des/der JobhopperIn,

— Schwerpunkt Bewegtbild-Produktion („Vlogging“),

— ca. 30 Videobeiträge (mind. ein Video pro Unternehmen),

— Inhaltlich: Wie erfährt der/die JobhopperIn die jeweilige Firma/den jeweiligen Job? Für was steht das Unternehmen? Fokus: Arbeitgeberattraktivität/ Erfahrungen und Erlebnisse des Allgäus als „Lebensraum“ (Freizeitwert),

— Fotoproduktion und Unterstützung des/ der JobhopperIn bei der Produktion der Blogbeiträge,

— Instagram-/ Facebook-Live und -Stories (Social Media Engagement),

— Abstimmung und Freigabe jedes Videos durch die AG, JobhopperIn sowie jeweiliges Unternehmen,

— Koordination mit teilnehmen Unternehmen (Terminabsprachen, Drehgenehmigungen).

c) Abschlussvideo (ca. 60 sec; geeignet für Vertrieb über Social Media).

II.2.5)Criterios de adjudicación
los criterios enumerados a continuación
Criterio de calidad - Nombre: Dienstleistungskonzept / Ponderación: 55
Criterio de calidad - Nombre: Pitch / Ponderación: 10
Precio - Ponderación: 35
II.2.6)Valor estimado
Valor IVA excluido: 103 000.00 EUR
II.2.7)Duración del contrato, acuerdo marco o sistema dinámico de adquisición
Comienzo: 01/03/2020
Fin: 31/07/2021
Este contrato podrá ser renovado: sí
Descripción de las renovaciones:

Die Vereinbarung endet am 31.7.2021 ohne, dass es einer separaten Kündigung bedarf. Sie kann einmalig bis 31.12.2021 verlängert werden, wenn der Auftraggeber 3 Monate vor Ablauf des Vertrags seine Option zur Vertragsverlängerung ausübt.

II.2.10)Información sobre las variantes
Se aceptarán variantes: no
II.2.11)Información sobre las opciones
Opciones: no
II.2.13)Información sobre fondos de la Unión Europea
El contrato se refiere a un proyecto o programa financiado con fondos de la Unión Europea: no
II.2.14)Información adicional

II.2)Descripción
II.2.1)Denominación:

Los 2: Distribution

Lote nº: 2
II.2.2)Código(s) CPV adicional(es)
79410000 Servicios de consultoría comercial y en gestión
79340000 Servicios de publicidad y de marketing
79342000 Servicios de marketing
79342100 Servicios de marketing directo
79400000 Servicios de consultoría comercial y de gestión y servicios afines
II.2.3)Lugar de ejecución
Código NUTS: DE273 Kempten (Allgäu), Kreisfreie Stadt
Emplazamiento o lugar de ejecución principal:

In den Vergabeunterlagen aufgeführt

II.2.4)Descripción del contrato:

Marketingziel: Neue Fachkräfte für das Allgäu! Geplant ist die Fortführung und Weiterentwicklung der Jobchallenge im Allgäu. 30 Jobs werden in einem halben Jahr getestet. Der/ Die Auftragnehmer schuldet(n) eine kontinuierliche Betreuung sowie eine projektbezogene spezifische Beratung und Projektumsetzung zu folgenden Handlungsfeldern und im folgenden Umfang:

a) Erstellung eines Medienplans mit folgenden Parametern:

— Medium

— Werbemittel

— Schaltungsart

— Ergebnisprognose: Kontakte, TKP, CPC, Besuche, CLP, Budget, Reporting

— Zeitplan

— Ausführliches Reporting in schriftlicher Form

— Wöchentliche Telefon-Reportings

— Mind. 4 persönliche Reporting Präsentationen pro Jahr beim Auftraggeber vor Ort

— Datensegmentierung basierend auf demographischen Kundendaten und -anforderungen (regionale und demographische Daten)

b) Kampagnenmanagement: Konzeption, Optimierung, Controlling. Alle 3 Teilbereiche sollen in den Kosten der projektbezogenen Zusammenarbeit eingerechnet sein. Wird ein Strategie-Workshop umgesetzt, wird dieser nach dem vereinbarten Stundensatz vergütet.

c) Berücksichtigung von innovativen Onlinemarketingmöglichkeiten (z. B. Influencer, Youtuber, Instagram-Live etc.)

d) Identifizieren von relevanten und erfolgsversprechenden Portalen

e) Erstellen von Werbemitteln nach den entsprechenden CI-Richtlinien und in Abstimmung mit Auftraggeber bzw. der Lead-Agentur

f) AB-Tests bei innovativen Werbemitteln

g) Kick-Backs: Auswertungen und Zahlen zu den erreichten Zielgruppen und Segmenten, Übersicht der geschalteten Werbeformate inkl. Keywords und jeweiliger Erfolgszahlen, Kontaktdaten/ Email-Adressen erreichter Personen, Datensegmentierung basierend auf demographischer Kundendaten Zielsetzung:

— Sichtbarkeit/ Reichweite der Kampagne,

— Traffic auf der Kampagnenseite und Landingpage standort.allgaeu.de ,

— Sichtbarkeit auf mobilen Endgeräten,

— Sichtbarkeit in entsprechenden Sozialen Netzwerken KPIs:

— Absolute Besucher auf Kampagnenseite und Landingpage stand-ort.allgaeu.de/Klickrate ,

— Qualitative Besucher: Visits * Verweildauer/ Abbruchquote, Seiten/ Sitzungen,

— Social Media Engagement (Facebook, XING, LinkedIn und Instagram): Erzielte Reichweite, Sichtbarkeit, Seitenlikes, Abonnentenzahl etc. ,

— Presseclippings.

II.2.5)Criterios de adjudicación
los criterios enumerados a continuación
Criterio de calidad - Nombre: Dienstleistungskonzept / Ponderación: 55
Criterio de calidad - Nombre: Pitch / Ponderación: 10
Precio - Ponderación: 35
II.2.6)Valor estimado
Valor IVA excluido: 123 000.00 EUR
II.2.7)Duración del contrato, acuerdo marco o sistema dinámico de adquisición
Comienzo: 01/03/2020
Fin: 31/07/2021
Este contrato podrá ser renovado: sí
Descripción de las renovaciones:

Die Vereinbarung endet am 31.7.2021 ohne, dass es einer separaten Kündigung bedarf. Sie kann einmalig bis 31.12.2021 verlängert werden, wenn der Auftraggeber 3 Monate vor Ablauf des Vertrags seine Option zur Vertragsverlängerung ausübt.

II.2.10)Información sobre las variantes
Se aceptarán variantes: no
II.2.11)Información sobre las opciones
Opciones: no
II.2.13)Información sobre fondos de la Unión Europea
El contrato se refiere a un proyecto o programa financiado con fondos de la Unión Europea: no
II.2.14)Información adicional

Apartado III: Información de carácter jurídico, económico, financiero y técnico

III.1)Condiciones de participación
III.1.1)Habilitación para ejercer la actividad profesional, incluidos los requisitos relativos a la inscripción en un registro profesional o mercantil
Lista y breve descripción de las condiciones:

Nachweis Befähigung/ Erlaubnis Berufsausübung, Mindesjahresumsatz, Haftpflichtversicherung, Referenzen

III.1.2)Situación económica y financiera
Lista y breve descripción de los criterios de selección:

Haftpflicht (250 000 EUR Personenschäden, 250 000 EUR Sachschäden);

Mindesjahresumsatz in dem Tätigkeitsbereich mind. 150 000 EUR durchschnittlich pro Jahr in den Jahren 2016-2018

Nivel o niveles mínimos que pueden exigirse:

III.1.3)Capacidad técnica y profesional
Lista y breve descripción de los criterios de selección:

3 vergleichbare Referenzen (je Los) mit zusätzlichem Kriterium:

— Los 1: Auftragswert mind. 25 000 EUR;

— Los 2: Auftragswert mind. 80.000 EUR, Referenzen abgeschlossen im Zeitraum 2014-2018.

Nivel o niveles mínimos que pueden exigirse:

— Los 1: Auftragswert mind. 25 000 EUR,

— Los 2: Auftragswert mind. 80 000 EUR.

III.2)Condiciones relativas al contrato
III.2.2)Condiciones de ejecución del contrato:

Apartado IV: Procedimiento

IV.1)Descripción
IV.1.1)Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto
IV.1.3)Información sobre un acuerdo marco o un sistema dinámico de adquisición
IV.1.8)Información acerca del Acuerdo sobre Contratación Pública
El contrato está cubierto por el Acuerdo sobre Contratación Pública: no
IV.2)Información administrativa
IV.2.2)Plazo para la recepción de ofertas o solicitudes de participación
Fecha: 09/01/2020
Hora local: 18:00
IV.2.3)Fecha estimada de envío a los candidatos seleccionados de las invitaciones a licitar o a participar
IV.2.4)Lenguas en que pueden presentarse las ofertas o las solicitudes de participación:
Alemán
IV.2.6)Plazo mínimo durante el cual el licitador estará obligado a mantener su oferta
La oferta debe ser válida hasta: 01/04/2020
IV.2.7)Condiciones para la apertura de las plicas
Fecha: 10/01/2020
Hora local: 08:00
Información sobre las personas autorizadas y el procedimiento de apertura:

Apartado VI: Información complementaria

VI.1)Información sobre la periodicidad
Se trata de contratos periódicos: no
VI.2)Información sobre flujos de trabajo electrónicos
Se utilizará el pedido electrónico
Se aceptará la facturación electrónica
Se utilizará el pago electrónico
VI.3)Información adicional:

Bieteranfragen zum Vergabeverfahren sind ausschließlich in deutscher Sprache als Bieternachricht auf dem Vergabeportal Deutsche E-Vergabe zu stellen. Die Fragen sollen spätestens bis 2. Januar 2020 eingereicht werden, um eine rechtzeitige Beantwortung sicherstellen zu können. Die Antworten auf Bieterfragen werden allen Bietern gleichzeitig und in anonymisierter Form über die Vergabeplattform zur Verfügung gestellt.

VI.4)Procedimientos de recurso
VI.4.1)Órgano competente para los procedimientos de recurso
Nombre oficial: Vergabekammer Südbayern
Dirección postal: Postfach
Localidad: München
Código postal: 80538
País: Alemania
Correo electrónico: poststelle@reg-ob.bayern.de
Teléfono: +49 89-21762411
Fax: +49 89-21762847
VI.4.3)Procedimiento de recurso
Información precisa sobre el plazo o los plazos de recurso:

(1) Etwaige Vergabeverstöße muss der Bewerber/ Bieter gemäß § 160 Abs. 3 Nr. 1 GWB innerhalb von 10 Tagen nach Kenntnisnahme rügen.

(2) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die aufgrund der Bekanntmachung erkennbar sind, sind nach § 160 Abs. 3 Nr. 2 GWB spätestens bis zum Ablauf der in der Bekanntmachung benannten Frist zur Abgabe der Bewerbung oder der Angebote gegenüber dem Auftraggeber zu rügen.

(3) Verstöße gegen Vergabevorschriften, die erst in den Vergabeunterlagen erkennbar sind, sind nach § 160 Abs. 3 Nr. 3 GWB spätestens bis zum Ablauf der Frist zur Bewerbungs- oder Angebotsabgabe gegenüber dem Auftraggeber zu rügen.

(4) Ein Vergabenachprüfungsantrag ist nach § 160 Abs. 3 Nr. 4 GWB innerhalb von 15 Kalendertagen nach der Mitteilung des Auftraggebers, einer Rüge nicht abhelfen zu wollen, bei der Vergabekammer einzureichen.

VI.5)Fecha de envío del presente anuncio:
22/11/2019