Servicios - 451526-2020

25/09/2020    S187

España-Valencia: Servicios de publicidad y de marketing

2020/S 187-451526

Anuncio de adjudicación de contrato

Resultados del procedimiento de contratación

Servicios

Base jurídica:
Directiva 2014/24/UE

Apartado I: Poder adjudicador

I.1)Nombre y direcciones
Nombre oficial: Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana
Número de identificación fiscal: Q9655770G
Dirección postal: C/ de la Democracia, 77, torre 2, 3.ª planta, Ciutat Administrativa 9 d'Octubre
Localidad: Valencia
Código NUTS: ES523 Valencia/València
Código postal: 46018
País: España
Persona de contacto: Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana
Correo electrónico: contratacion_turisme@gva.es
Teléfono: +34 961209800
Fax: +34 961209937
Direcciones de internet:
Dirección principal: https://contrataciondelestado.es
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=wjkdXDr8xJIQK2TEfXGy%2BA%3D%3D
I.4)Tipo de poder adjudicador
Organismo de Derecho público
I.5)Principal actividad
Servicios públicos generales

Apartado II: Objeto

II.1)Ámbito de la contratación
II.1.1)Denominación:

Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional

Número de referencia: TCV08/19
II.1.2)Código CPV principal
79340000 Servicios de publicidad y de marketing
II.1.3)Tipo de contrato
Servicios
II.1.4)Breve descripción:

Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional.

II.1.6)Información relativa a los lotes
El contrato está dividido en lotes: sí
II.1.7)Valor total de la contratación (IVA excluido)
Valor IVA excluido: 274 900.00 EUR
II.2)Descripción
II.2.1)Denominación:

Lote 1: marketing de contenidos, redes sociales, así como el diseño y la ejecución de acciones de publicidad digital para el destino de la Comunitat Valenciana

Lote nº: 1
II.2.2)Código(s) CPV adicional(es)
79340000 Servicios de publicidad y de marketing
79341000 Servicios de publicidad
79341100 Servicios de consultoría en publicidad
79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
II.2.3)Lugar de ejecución
Código NUTS: ES523 Valencia/València
II.2.4)Descripción del contrato:

Lote 1: marketing de contenidos, redes sociales, así como el diseño y la ejecución de acciones de publicidad digital para el destino de la Comunitat Valenciana.

II.2.5)Criterios de adjudicación
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de contenidos y dinamización del escaparate turístico / Ponderación: 18
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de email, marketing y segmentación de BBDD / Ponderación: 5
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia redes sociales e influencers / Ponderación: 8
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia SEM y publicidad / Ponderación: 8
Criterio de calidad - Nombre: Plan de medición, comunicaciones y eventos / Ponderación: 1
Criterio relativo al coste - Nombre: Crecimiento mensual para cada red social / Ponderación: 10
Criterio relativo al coste - Nombre: Oferta económica de estrategia de email, marketing y segmentación de BBDD / Ponderación: 8
Criterio relativo al coste - Nombre: Oferta económica de estrategia de marketing de contenidos y dinamización del escaparate turístico / Ponderación: 15
Criterio relativo al coste - Nombre: Oferta económica de estrategia SEM y publicidad / Ponderación: 10
Criterio relativo al coste - Nombre: Oferta económica del plan de medición, comunicación y eventos / Ponderación: 2
Criterio relativo al coste - Nombre: Oferta económica de estrategia redes sociales e influencers / Ponderación: 15
II.2.11)Información sobre las opciones
Opciones: no
II.2.13)Información sobre fondos de la Unión Europea
El contrato se refiere a un proyecto o programa financiado con fondos de la Unión Europea: no
II.2.14)Información adicional
II.2)Descripción
II.2.1)Denominación:

Lote 2: estrategia de marketing online para la promoción de la Comunitat Valenciana para el mercado chino

Lote nº: 2
II.2.2)Código(s) CPV adicional(es)
79340000 Servicios de publicidad y de marketing
79341000 Servicios de publicidad
79341100 Servicios de consultoría en publicidad
79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
II.2.3)Lugar de ejecución
Código NUTS: ES523 Valencia/València
II.2.4)Descripción del contrato:

Lote 2: Estrategia de marketing online para la promoción de la Comunitat Valenciana para el mercado chino.

II.2.5)Criterios de adjudicación
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado chino: posicionamiento en buscadores (SEO) / Ponderación: 10
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado chino: creación, diseño y optimización de la página web de turismo de la Comunitat Valenciana en especial China / Ponderación: 10
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado chino: equipo de trabajo propuesto / Ponderación: 10
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado chino: redes sociales / Ponderación: 10
Precio - Ponderación: 60
II.2.11)Información sobre las opciones
Opciones: no
II.2.13)Información sobre fondos de la Unión Europea
El contrato se refiere a un proyecto o programa financiado con fondos de la Unión Europea: no
II.2.14)Información adicional
II.2)Descripción
II.2.1)Denominación:

Lote 3: estrategia de marketing online para la promoción de la Comunitat Valenciana para el mercado ruso

Lote nº: 3
II.2.2)Código(s) CPV adicional(es)
79340000 Servicios de publicidad y de marketing
79341000 Servicios de publicidad
79341100 Servicios de consultoría en publicidad
79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
II.2.3)Lugar de ejecución
Código NUTS: ES523 Valencia/València
II.2.4)Descripción del contrato:

Lote 3: estrategia de marketing online para la promoción de la Comunitat Valenciana para el mercado ruso.

II.2.5)Criterios de adjudicación
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado ruso: Creación, diseño y optimización de la página web de turismo de la Comunitat Valenciana en especial Rusia / Ponderación: 10
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado ruso: equipo de trabajo propuesto / Ponderación: 10
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado ruso: posicionamiento en buscadores (SEO) / Ponderación: 10
Criterio de calidad - Nombre: Estrategia de marketing de mercado ruso: redes sociales / Ponderación: 10
Precio - Ponderación: 60
II.2.11)Información sobre las opciones
Opciones: no
II.2.13)Información sobre fondos de la Unión Europea
El contrato se refiere a un proyecto o programa financiado con fondos de la Unión Europea: no
II.2.14)Información adicional

Apartado IV: Procedimiento

IV.1)Descripción
IV.1.1)Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto
IV.1.3)Información sobre un acuerdo marco o un sistema dinámico de adquisición
IV.1.8)Información acerca del Acuerdo sobre Contratación Pública
El contrato está cubierto por el Acuerdo sobre Contratación Pública: sí
IV.2)Información administrativa
IV.2.1)Publicación anterior referente al presente procedimiento
Número de anuncio en el DO S: 2019/S 155-382908
IV.2.8)Información sobre la terminación del sistema dinámico de adquisición
IV.2.9)Información sobre la anulación de la convocatoria de licitación en forma de anuncio de información previa

Apartado V: Adjudicación de contrato

Contrato nº: TCV08/19 L2
Lote nº: 2
Denominación:

Lote 2: estrategia de marketing online para la promoción de la Comunitat Valenciana para el mercado chino

Se adjudica un contrato/lote: sí
V.2)Adjudicación de contrato
V.2.1)Fecha de celebración del contrato:
10/09/2020
V.2.2)Información sobre las ofertas
Número de ofertas recibidas: 8
Número de ofertas recibidas de PYME: 0
El contrato ha sido adjudicado a un grupo de operadores económicos: no
V.2.3)Nombre y dirección del contratista
Nombre oficial: Beijing Shi Dai Yi Feng Information Technology Co. Ltd.
Dirección postal: Nong Da Nan 1
Localidad: Beijing
Código NUTS: 00 Not specified
Código postal: 100084
País: China
El contratista es una PYME: sí
V.2.4)Información sobre el valor del contrato/lote (IVA excluido)
Valor total inicial estimado del contrato/lote: 300 000.00 EUR
Valor total del contrato/lote: 274 900.00 EUR
V.2.5)Información sobre la subcontratación

Apartado VI: Información complementaria

VI.3)Información adicional:
VI.4)Procedimientos de recurso
VI.4.1)Órgano competente para los procedimientos de recurso
Nombre oficial: Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales
Dirección postal: Avenida General Perón, 38
Localidad: Madrid
Código postal: 28020
País: España
Dirección de internet: http://www.hacienda.gob.es/es-ES/Areas%20Tematicas/Contratacion/tacrc/paginas/tribunal%20administrativo%20central%20de%20recursos%20contractuales.aspx
VI.4.4)Servicio del cual se puede obtener información sobre el procedimiento de recurso
Nombre oficial: Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales
Dirección postal: Avenida General Perón, 38
Localidad: Madrid
Código postal: 28020
País: España
Dirección de internet: http://www.hacienda.gob.es/es-ES/Areas%20Tematicas/Contratacion/tacrc/paginas/tribunal%20administrativo%20central%20de%20recursos%20contractuales.aspx
VI.5)Fecha de envío del presente anuncio:
22/09/2020